服装品牌规划与管理概述.ppt

品牌规划与管理;第一章 品牌规划与管理的概;第一章 服装品牌概述教学目标1;第一章 服装品牌概述一 服装;一 服装品牌1.1 品牌的概;brand品牌是一个名称、标记;1. 品牌是一种符号将品牌符号;2. 品牌是一种关系 品牌;3. 品牌是一项资源 在企;4. 品牌是多元要素的组合品牌;1.2 品牌的内涵1.2.1 ;1.2 品牌的内涵1.2.2 ;1.2 品牌的内涵任何品牌都暗;1.2 品牌的内涵1.2.4 ;1.2 品牌的内涵 实际的;1.2 品牌的内涵1.2.6 ;二 服装品牌的分类第一章 服装;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(1)按照品牌形成过程分为:设;(2)按照品牌的市场定位分为:;(2)按照品牌的市场定位分为:;(2)按照品牌的市场定位分为:;(2)按照品牌的市场定位分为:;(2)按照品牌的市场定位分为:;(2)按照品牌的市场定位分为:;(2)按照品牌的市场定位分为:;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;(3)按照品牌的知名度分为:当;三 国内服装品牌的发展现状第;3.1 女装品牌(1)品牌众多;3.1 女装品牌(1)品牌众多;3.1 女装品牌(1)品牌众多;3.1 女装品牌(1)品牌众多;3.1 女装品牌(2)设计风格;3.1 女装品牌(3)设计创新;3.1 女装品牌(4)缺少对品;3.1 女装品牌(4)缺少对品;3.2 男装品牌(1)职业装起;3.2 男装品牌(2)单个品牌;3.2 男装品牌(3)时尚潮流;3.2 男装品牌(3)时尚潮流;3.2 男装品牌(4)品牌风格;3.2 男装品牌(5)品牌终端;3.2 男装品牌(5)品牌终端;3.3 休闲装品牌(1)从产品;3.3 休闲装品牌(2)销售渠;3.3 休闲装品牌(3)休闲服;3.3 休闲装品牌(3)休闲服;3.4 运动装品牌(1)从运动;目前，安踏、鸿星尔克、李宁等都;3.4 运动装品牌(2)品牌卖;3.4 运动装品牌(2)品牌卖;3.4 运动装品牌(2)品牌卖;3.4 运动装品牌(3)品牌忠;3.4 运动装品牌(4)对品牌;3.5 童装品牌(1)童装市场;3.5 童装品牌(2)童装产品;定位于2-12岁儿童，中高档休;颜色以贴近大自然??主，采用纯净;3.5 童装品牌(3)童装产品;3.5 童装品牌(4)市场两极;3.5 童装品牌(5)成人服装;3.6 内衣品牌(1)一线品牌;3.6 内衣品牌(2)男性内衣;3.6 内衣品牌(3)内衣品牌;3.6 内衣品牌(4)特殊功能