福州节庆活动的发展及对策.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 11 河南牧业经济学院 （英才校区） 毕 业 论 文 　　题　　目　福州节活动的发展和对策　　　　　 　　学　　号12360201050班　　级　12会展1　 　　专　　业　 会展　 系　　别 文化传播系 作者姓名　 黄雪珍 完成时间 2015-05-01　 指导教师　 沙强　 职　　称　 讲 师　　 福州节庆活动的发展和对策 摘 要 富有地方特色的节庆活动能够鲜明的展示区域化，迅速提升城市形象，使举办地获得巨大的经济、社会和文化效益。近几年来，福州节庆旅游活动得到了蓬勃发展，取得了较大的成绩，打造了一批有影响力的节庆品牌，受到了国内外游客的青睐。但是由于开发策划管理运营、宣传营、建设规划等方面的原因，节庆的发展并没有达到预期良好的效果,节庆活动主题雷同、运作上市场化程度低、节庆活动缺乏协调和市场营销不力的现象。 通过对福州当地节庆活动的问题分析，对福州节庆活动的发展提出了建设性的意见。 关键词：节庆活动；福州；对策；品牌；文化 ；营销； 一、节庆活动的重要性和意义 （一）节庆活动 节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。我国节庆活动大致可以分为：中华民族传统节庆、少数民族节会、会展活动、体育节庆活动。根据节庆的内容节庆主题的确定可以有以下几种类型：以工业产品为主题： 青岛国际啤酒节、 景德镇国际陶瓷节； 以地方物产为主题： 盱眙龙虾节、 洛阳牡丹节； 以历史文化为主题：曲阜国际孔子文化节、 连云港西游记文化旅游节； 以民俗风情为主题： 潍坊国际风筝节、 云南傣族泼水节； 以自然景观为主题： 哈尔滨国际冰雪节、 桂林山水旅游节； 以人文景观为主题：舟山国际沙雕节、 绍兴乌篷船风情旅游节； 以休闲体验为主题：泰山国际登山节、 周庄国际摄影节； 以综合题材为主题：上海旅游文化节、 广州国际美食节。 城市节庆活动的重要性和意义 城市节庆活动被人称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，它对于城市经济、文化的发展有着巨大的促进作用。随着全球经济的一体化的发展、区域经济贸易交流合作的日益密切，利用节庆资源，举办节庆活动，打造节庆品牌，拉动区域经济发展，已经成为一个地区或是城市发展的重要举措。在谈到节庆活动时我们都会想到中国传统的元宵灯会、端午的划龙舟比赛，在我们眼中它们某种程度上来说只是一种娱乐，但节庆活动对于一个地区或城市来说远远不只一种娱乐或者是装饰品，它对于城市的识别性、宜居性和经济都有着巨大的贡献。节庆活动可以在短时间内聚集人流、物流和信息流，增加经济效益；可以提升地区或城市的知名度，树立形象；可以增强区域经济辐射力，促进现代服务业的发展；可以为区域和城市的文明和环境带来提升和改造。一个好的节庆活动不仅仅是这个城市的节庆，更是我们与城市的共鸣，它能够建立起一种归属感和一种根植于城市、区域和国家的体验。这样的一种体验能让更多的人对这个城市趋之如骛。就像是巴西的狂欢节、青岛的啤酒节，着实让人着迷！ 二、福州节庆活动的发展现状和前景 （一）发展现状 1.节庆活动数量逐年增多 从目前福州当地的节庆活动的发展情况看，主要表现为：节庆活动数量、规模大幅度增加；涉及的行业更加广泛；与经济之间的交流越来越多，市场化程度提高。 2.节庆活动的文化内涵更加丰富 近几年当地在节庆活动的文化内涵上下了一番功夫，主要表现在：更加注重本土文化的挖掘；在坚持弘扬传统文化的同时，吸收和借鉴外来文化，更加突出大众文化。 3.各种节庆活动相互交融，突出现代节庆活动的魅力 福州有很多传统的、民族、宗教、节庆活动，现在它们都很注重与现代节庆活动的结合，在保持原有的风格下不断地创新和发展，充实新的内容，采取新的方式。它们与现代活动的这种交融是节庆活动的新特点，迎合了时代发展需求。 节庆活动逐步走向产业化 节庆活动的产业化是现代节庆活动的发展趋势，城市开始举办节庆活动的目的之一就是招商引资推动当地经济发展。福州当地的节庆活动的产业化发展近几年表现的越来越明显。主要表现在于旅游、展会的结合，例如2014年的53项旅游节庆活动。但是相对的发展较缓慢，产业化的速度和比例较低。 市场化运作不断加强 现在的节庆活动策划逐步走向市场化，不少节庆活动已由专门的节庆策划公司和人员进行策划， 这样大大提高了节庆活动举办的水平。 节庆活动正在由政府主办，逐步走向“政府主导、社会参与、市场化运作”的模式。 （二）福州节庆活动 HYPERLINK /fazhan/ 发展中存在的问题 1.政府干预过多，市场运作不足 实事求是地讲,地方政府是节庆经济的主角,其直接策划主办旨在宣传本地形象、扩大本地影响、带动本地产业发展的各种综合性节庆活动。政府主导节庆,会