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电视节目内容偏好详调：教你如何围绕电视投放广告【赚零用微调研出品】 有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢?大部分广告主和广告投放平台都会通过制定更为详尽、更为精准的广告投放策略提升广告的投放收益率。 广告的投放收益率至关重要，而广告载体—媒介类型的选择是影响广告投放效果的重要因素之一。通常广告主在衡量广告投放载体时首先考虑的因素是媒介的影响力，比如全国媒体和地方媒体，电视媒体和互联网媒体，官方媒体和自媒体。说到影响力，电视节目仍然可以说是目前广告载体媒介中影响力最大的。 赚零用手机APP微调研平台试图通过本次调研来理解消费者电视节目（新闻影视剧）的偏好习惯，以发现丌同人口属性群体不同的节目偏好。 调研说明 抽样对象：平常收看电视节目 样本数量：968（有效样本） 数据收集：手机App在线问卷调查 调查时间：2013年12月20日-2013年12月20日（持续1天） 研究限制：本研究无地域限制、没有设置跨地域比较，实行全国随机抽样。本次调研按照电视节目类型分开搜集数据，节目类型之间丌作比较。 新闻类电视节目广告投放特征：性别差异明显，年龄段较为集中 表1：喜欢看的新闻内容有哪些（可多选，样本数：968） 从表中可以看出，给类新闻的主要受众都集中在18-35岁，其中最为冷门的财经新闻也有84%的18-35岁人群收看。如果产品针对18-35岁群体，电视新闻节目的广告投放覆盖面很广，收益率会较高。 表2：喜欢看的新闻内容有哪些（可多选，样本数：968） 可以看出，男性和女性对新闻电视节目的关注结构是有差异的，和男士相比，女士偏爱娱乐新闻，对军事、体育新闻缺乏兴趣；而男性较多关注国内新闻军事，科技、体育类新闻也占较大比重。所以厂商在推广目标消费群体的性别单一性较强的产品时，可以选择相应类型的新闻进行广告投放。 二、电视剧广告投放特征：性别差异同样明显，内地影视剧最受欢迎 表3：您喜欢看哪些类型的电视剧？（可多选，样本数：968） 古装、搞笑、警匪、武侠是大众广为接受的影视剧节目，在此几类影视剧集进行广告投放或者广告植入，收益风险最低。特别是群体针对性并不强的产品，比如食品、日用品，在这些类型的影视剧集进行广告投放可以达到更好的覆盖面和到达率，收益率也相对较高。而不太受欢迎的几类影视剧，比如农村、儿童，并非没有广告投放价值。反而小众影视剧群体的忠诚度和粘度都相对较高，群体针对性很强的产品在小众影视剧上投放广告，效果也不会差。 而男性相比女性对言情和偶像题材节目更为偏爱；男性军事题材较为流行。所以厂商在推广目标消费群体的性别单一性较强的产品时，可以选择相应类型的影视剧集进行广告投放。 需要注意的是，此组问题并没有考虑到样本独特性差异。 表4：喜欢哪些国家/地区的电视剧？（可多选，样本数：986） 赚零用通过数据统计，发现内地影视剧仍是最为流行的类型；香港影视剧仍旧流行，这也和最近几年香港和大陆影视文化交流日益密切相关；美剧也占较大比重；韩剧在中国有广泛的女性基础。广告主在投放广告时，可以根据产品特性、针对目标群体选择不同的影视剧集作为投放媒介。在其他??视剧集中，被访者中男性和女性的喜好趋势大体相同，所以广告主在影视剧投放广告时，性别因素对媒介选择的影响可以忽略不计。 需要注意的是台湾影视剧。在其他影视剧集中，被访者中男性和女性的喜好趋势大体相同，但是台湾影视剧却出现了意外。在男性受众方面，台湾影视剧喜好度明显较低；而在女性方面，台湾影视剧已经赶超韩国和美国影视剧，是女性产品广告投放的不错选择。