英伦汽车百年底蕴彰显品牌竞争力.PDFVIP

专 刊 2011年7月20日 星期三 电话:2222226 邮箱：yarbs@yarbs.cn 编辑/舒玮 校对/芷兰 组版/黄晓萍 05 有了好的产品，还要有好的渠 道才能顺利完成销售目标。根据 吉利集团多品牌战略规划，帝豪、 全球鹰、英伦汽车三个子品牌采用 各自的销售网络体系，通过不同的 店面网络形象对外销售。 为了使英伦汽车的销售形象 与品牌定位相吻合，并能让消费者 更好地体会到英伦汽车的底蕴内 涵，英伦汽车品牌事业部专门设计 了新的经销网络店面 SI 形象，全新 的渠道形象建设工作已经全面展 开。吉利副总裁刘金良透露：目 前，已经有 300 多家经销商申请了 形象导入工作，其中 200 多家已完 成导入。预计到2012年，全国所有 的省会城市、计划单列市、主要地 级市，都将完成英伦汽车新的品牌 形象导入工作。全新的品牌形象 和渠道将为消费者提供更为舒适 的购车环境和优质的售后服务。 “服务上，我们采取三个子品 牌一体化的统一服务模式，同时根 据英伦汽车品牌致力于为注重家 庭和轻松生活的消费者，提供有品 位、亲切、温馨的产品和服务的特 性，我们将打造专属英伦用户的差 异化服务，力求给英伦汽车品牌消 费者带来更多专业化、规范化、人 性化的服务。” 吉利副总裁刘金良介绍，目前 吉利对全国700多家服务站导入全 新的 SI 形象，服务站接待室、维修 车间、车主休息区都进行了统一的 规划和改造；还深入实施了“移动 服务站”上门服务，根据市场保有 量的增加，对呼叫中心进行扩容， 用真情、高效、便捷的服务给用户 带去更贴心的关爱。 记者 张毅 英伦汽车 百年底蕴彰显品牌竞争力 近日，国内主要车企陆续发布了今年前6个月的销量。吉利旗下全球鹰、帝豪、英伦汽车三大品牌均实现大幅度增长，增速远超行业平均水平，是中国自主汽车品牌中增幅最高的车企。其中，英 伦汽车品牌销量占全部销量的三分之一，成为助推吉利发展的又一个发力点，推动吉利战略转型全速前进。 英伦汽车品牌是 2007 年吉利战 略转型后，提出多品牌战略发展后诞 生的全新品牌。它来自于与英国锰 铜集团强强合作，传承了英伦百年汽 车品牌及老牌工业国家经典的设计 工艺和先进的管理理念，融合了汽车 行业成功发展经验，体现“海纳百川， 兼容并蓄”的胸怀，是一个极具国际 视野的品牌。 品牌定位上，英伦汽车的品牌定位 为“底蕴、信赖、关爱”，强调产品的家庭 属性，目标受众是以家庭为重、关爱家 人、以“为家人创造更美好生活”为购车 目的，重视车辆安全性，消费年龄层集 中在28岁至45岁之间，与帝豪、全球鹰 品牌形成互补的品牌矩阵优势。 产品定位上，英伦汽车品牌的产品 区间主要涵盖 A0 级车、A 级车、B 级 车，在未来两年至三年内，英伦汽车还 将陆续推出包括 SUV、MPV、高端皮卡 在内的十余款车型，构建完整的产品 线。这些车型都将处于当代中国汽车 工业先进行列，也将具有很强的市场 竞争力。 作为一个有英国血统的品牌，英伦 汽车品牌致力于打造具有“英伦”范儿 的汽车。吉利副总裁刘金良表示：“在 外观设计上，偏向于欧式和英伦的经典 风格，在内饰设计上则强调家居氛围营 造。此外，英伦汽车的产品还强调大空 间、高安全性能和人性化科技的运用。 在营销上也始终传递英伦原汁原味的 文化和生活方式，努力实现英伦汽车品 牌在中国的华丽转身。” ■强强合作 打造“英伦”范儿的汽车 ■明星车型齐发力 以产品力推动品牌力 一个品牌发布后，市场最关心 的还是车型，消费者也要通过车型 才能对这个品牌产生认知与了解。 英伦 SC7 系作为一款 A+级商 务型家轿，凭借浑厚大气的外观， 有容乃大的空间，强劲的动力，人 性化的丰富配置、实惠的售价等诸 多特点，销量节节攀升。上市一年 来，累计销售超5万辆，目前月销稳 定在6000辆以上，成为英伦汽车旗 下主力热销车型，被媒体和消费者 誉为“中级车性价比之王”。 英伦 SC5－RV 是英伦汽车品 牌发布后的首款新车，由世界汽车 设计大师乔治亚罗先生亲自操刀， 无论整个技术的先进性，还是被动 安全、五星碰撞的安全标准、智能 化的技术等各方面都进行了高标 准开发设计，很有英伦“范儿”。英 伦SC5-RV还在行业内率先提出了 “新风尚感官体验座驾”概念，为个 性、自信、活力、激情的 80 后一族 带来全新的驾乘感受。 金刚、金鹰 CROSS 同样优秀。 金刚硬朗刚毅，皮实耐用；金鹰 CROSS 动感时尚，更符合年轻消费 者的用车需求。2010 年累计销售 近8万辆，成为A0级细分市场前十 名的热销车型，总销量更是突破30 万辆。 “随着金刚、金鹰划归英伦汽 车品牌旗下，英伦 SC5-RV 逐渐发 力，金刚更换VVT发动机，英伦SC7 将匹配澳大利亚DSI的6AT变速箱 自动挡车型，以及今