“新新闻”告诉了我们什么？.docVIP

PAGE  PAGE 7 “新新闻”告诉了我们什么？ 　　何为“新新闻”？ 　　 　　近年来，美国媒体流行一种“新新闻”。据留美博士、在美国从事传媒研究、最近刚刚回到国内的现任清华大学国际传媒研究中心研究员史安斌介绍，美国新闻学者定义，“新新闻”是“一种速配的混合物，符合当今全球化的要求”。“新新闻”受到好莱坞电影和电视的影响。“新新闻”的概念实际上将流行文化和趣闻轶事放在一起，将小报式的电视节目、有线电视和家庭录像结合起来。它的主要指向是： 　　第一，“新新闻”将新闻和娱乐结合在一起。“新新闻”的主要对像是新一代的受众，着力争取年轻人和女性的“眼球”。 　　第二，“新新闻”比较重视地方性。有人对《纽约时报》过去20年来的头条新闻作了统计，结果70％的报道是总统和军方领导人的。而“新新闻”提出的观念是重视地方性，让离受众最近的地方新闻成为报道的重点。 　　第三，“新新闻”强调参与性，不光让你看，还要让读者参与到活动中来。1992年，总统竞选的时候，克林顿多次到电视节目中做访谈，而老布什有70％的电视镜头，是事先录好后再播出的，克林顿当场做，当场接电话，通过网络与观众交流，结果拉到了许多选票。“新新闻”鼓励受众参与，鼓励媒体与受众交流和互动。 　　第四，“新新闻”的特点是窄众化、分众化。中国的电视节目很多，但没什么区别，给人留下的印象是中国的电视都一样。“新新闻”的概念推出来对其他媒介也产生了一些影响，美国的有线电视网对资源进行重新整合，有新闻台，也有关于女性的、黑人的，有旅游台，有书评台（BOOK TV），有烹调台，还有一个专门的登山台……媒体到了这样一个地步，你总可以找到一个你想看的频道，让你看个够。 　　我们不难发现，“新新闻”很多理念的形成，都从心理学的观点出发的，“新新闻”的四大主要指向集中到一点，就是受众。“新新闻”告诉我们，要有非常明确的受众意识，要研究受众。 　　 　　“读懂”读者 　　 　　研究受众，就要“读懂”读者。 　　有人说，读者是一本书，读懂了是幸福，读不懂是糊涂。所谓“读懂”，就是了解读者的特点、爱好、需求等等。否则就是糊里糊涂地办报，跟着感觉办报，肯定是办不好报的。 　　 　　党报的读者群如果用一个同心圆来表示的话，包含在这个圆内的是各级干部及企事业单位的工作人员，其核心层是党政干部，而圆心部分又是各级领导干部。这样的核心读者群的特点是什么呢？笔者概括为“四有”，即：有点权、有点钱、有点闲、有点烦。 　　所谓“有点权”，他们是干部，负责一个部门或者一个方面的工作，手中都有权力；所谓“有点钱”，这些人虽是工薪阶层，但收入比较稳定，每月按时拿工资，生活属于比较富裕的一类；所谓“有点闲”，干部们也有八小时以外，他们也有业余生活和业余爱好；所谓“有点烦”，他们也有正常人所有的烦恼，普通人所没有的烦恼，他们也有。 　　党报要根据这些人的特点，搞好报道。比如他们“有点权”，党报要指导他们如何用好手中的权力，去为人民服务，如何用好手中的权干出政绩来。古人云：民意闲谈时，政声人去后。政绩，是衡量一个干部“为官一任，造福一方”的重要标志。然而，不同的干部对政绩有不同的追求，一种人为了追求“政绩”，搭“花架子”，搞“形象工程”，做表面文章，甚至违背客观规律，牺牲老百姓的利益，谋求任期内的轰轰烈烈；另一种人却脚踏实地，甘做“铺路石”，也许他们没建“形象楼”，没修“功名路”，没抓“首长项目”……但是他们每做一件事都为老百姓着想，每一天都在为当地的经济和社会发展打基础。党报要通过具体、生动的事实的报道，来教育广大干部树立正确的政绩观，正确的人生观和世界观。党报要让干部们明白，一个干部在任时，也许大家表面上都会说你好，这不是真正的好，离任以后，甚至离任三五年、十多年后，大家还说你好，这才算是真正的好干部，这就叫“政声人去后”；老百姓怎样评价干部，在街谈巷议中才能真正听到，这就叫“民意闲谈时”。 　　干部也是人，也有七情六欲，也有喜怒哀乐。干部在单位是领导，想的是工作；在家是丈夫、是儿子、是父亲，想的是如何尽到自己的丈夫、儿子、父亲的责任……党报应该高举人文关怀的大旗，帮助他们排忧解难，关注他们的喜怒哀乐。 　　 　　体现人文关怀 　　 　　“新新闻”的窄众化、分众化，以及地方性等特点，就是适应了不同人群的需求，体现人文关怀。这就启示我们，党报也要体现人文关怀，在报道内容上以人的需求为取向，这里的人是指“公众”，包括了干部和群众，因为群众关心的问题，往往也是干部们所关心的问题。如果抛弃了人的需求，对公众关心的冷漠，不仅会失去群众读者，也将最终失去干部读者。当前读者关心的主要问题有以下几个方面： 　　 　　1.时代走向 　　我们的时代向哪里去？这是每一个有责任感的人