整合推广提案(竞标)教程.ppt

写在前面 　 感谢发展商为我们所提供的本次研究与企划创作的机会，这使我们可以尽可能好地呈现地产行业中另一类生活意境开发的价值。 从某种意义上而言，我们的企划与创意实践是城市开发性质的，同时也是一项市场引领与创造性工作，正因为此，将使我们有可能获取项目的核心价值而为营销创造先机… ; 比陆地大的是海洋 比海洋大的是天空 飞得越远越高 才能看得更透更深 洞察未来的先机 飞扬，乘着智慧的翅膀！ 我们的信念只有一个：用策略引爆市场，以创意征服思想! 我们的目的只有一个：与我们所服务的企业擦出智慧之火，一齐展翅高飞。;开始 正阳·半山公馆企划之旅 ;制造一座城市的向往正阳·半山公馆;我们理解这是正阳房产在吉首投资开发的第一个项目。 我们理解这一项目必须承担正阳房产的品牌名誉以及项目市场的名誉的双效建立目标。 从这一意义上讲，参与其中的宏远广告团队，亦为荣誉而来。;首先，我们想说明的是我们做此提案前所把握的几个原则： 1、我们的提案不是简单的为了做推广思路而做的提案，而是从 本土市场、项目本身和目标客户的角度出发，运用我们对本土市场 、竞争对手和消费者的了解以及我们在房地产整合推广方面的丰富经验 全面思考，从项目的定位、形象、卖点、价值体系等多个角度进行分析，环环紧扣，从而得自然得出整合推广思路与各阶段的广告语调。 2、我们的整合推广思路不是单独的为了广告