旅游策划策划原则.pptVIP

旅游策划;目的性原则;目的性原则;旅游的吸引物（景区）不够（如;天涯海角光靠几块礁石和海滩吃老本，产品严重老化，自然满足不了当代游客的胃口） 旅游的服务水平不佳（如：小贩围追兜售严重；商品以劣充优和缺斤少两以及烧香算命诈骗等现象，游客成了人人想宰的唐僧肉，严重影响了海南旅游的口碑。） 旅游产品的营销不重视 ……… ;目的表达 1.带给旅游者的利益 2.带给服务方的利益 3.单一目的与目的组合 目的与目标;“三因”原则;咸亨酒店在清朝光绪年间，是绍兴一家很普通的小酒店。自从鲁迅先生1919年4月以咸亨酒店为原型的著名小说《孔乙己》问世以来，咸亨酒店也随之闻名于世了。自酒种、酒菜、酒具，以至于酒客、酒风，无不浓缩着绍兴酒文化的醇厚韵味。 ;;可行性原则·市场;“市场细分”精要：;可行性原则·能力;1、以管理为出发点 2、以经营为出发点 （1）个别与整体 （2）长期与短期 （3）有形与无形;目前，拜丽德集团遍布全国的1500家专卖店销势如虹，品牌效应凸现。 11年的“拜丽德”，从温州的区域品牌成为全国性品牌，她的不遗余力的推广，既把温州品牌带到了全国各地，又受到众多消费者的肯定，表现出强大的发展空间。 “拜丽德”以其规模的资本能力、前瞻的设计能力、强大的推广能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的特许经营典范集团，成为中国校园和都市休闲装品牌的领军者和佼佼者。;可行性原则·环境; 画面一上，霸道越野车威武地行驶在路上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。” 　　另一则是陆地巡洋舰的广告。它的画面是，在可可西里无人区的崎岖山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆笨重的、军绿色的、看似“东风”的大卡车。在画面左侧，还挂着追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等。;特色化原则;“怕上火”喝王老吉;时效性原则;信息性原则;人本原则;策划书写作;简洁朴实原则;可操作原则;创意吸引原则;撰写前思考方法——5W2H法;策划自??题