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乌镇模式“花”开异乡.doc
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乌镇模式“花”开异乡
“乌镇目前已经有了很多的称号――互联网小镇、戏剧小镇、国际风情小镇,平台都已经搭好了。”乌镇景区总规划师陈向宏在介绍未来设想时如是说。
作为全国乃至世界的知名小镇,乌镇的发展模式成为古镇景区规划的范本,正被全国越来越多的地方所复制。
缘起:10年寻觅,曲折种种
在乌镇的周边,不是没有基础条件更好的江南古镇,像南浔,小莲庄的游人络绎不绝,还有周庄,万三蹄卖得全国皆知。与之相比,上世纪90年代开发的乌镇东栅景区,尽管留有茅盾故居,却并不引人注目。
乌镇之所以脱颖而出,不得不提乌镇的西栅景区。2006年,乌镇启动西栅景区开发,一开始就买断了原住民所有的民居产权,庞大的物业资产为包装上市提供了最佳的便利。由桐乡市政府持股的乌镇公司把破败的西栅买下后,被精心规划成“理想中的水乡”。
也曾有媒体和专家对此诟病,但现在的西栅景区,除了旅游商店,便是各种形态各异,却由旅游公司统一管理的旅店:按照需求不同,它依次有私人会所、超豪华的五星级酒店和相对低端的“民宿”。“与东栅相比,西栅宛如一艘豪华邮轮,吸引游客的不仅是窗外的风景,而且可以纵情享受内部的奢华。”有媒体如此宣传。
光是让乌镇“死去又活过来”还不够,乌镇人受日本利贺镇所启发――那山沟里的一座小城镇,有戏剧节,有国际学校。乌镇人也想用一个旧瓶子作为平台,以承接乌镇的未来。“乌镇好一点的初中生都要跑去市里上学,为什么他们不能在这里看到世界顶尖的戏剧和最好的艺术品?”10年中,乌镇做了各种尝试,包括承办茅盾文学奖的颁奖典礼、举行乌镇戏剧节等,终于在2014年接来了世界互联网大会,也迎来了乌镇旅游真正的井喷。
旅游+:平台已具,推广可期
除了互联网大会、戏剧节、国际艺术邀请展这些高端的内容,2016年的乌镇旅游又多了许多玩法:“乌镇国际未来视觉艺术计划”正在筹划中,并将于12月份在乌镇北栅丝厂正式启动;以“一站式的高端乡村旅游度假区”为卖点,吸引90后、00后新新人群的乌村项目也已上马;此外,乌镇与新西兰维塔工作室即将建立合作。
事实上,近年来随着景区资源的逐渐饱和,旅游业淘汰日渐残酷,没有创新、没有改变的观赏式旅游已经很难再维持下去了。乌镇独有的旅游+休闲模式,为很多类似景区找到了出路。
北京密云的古北水镇,就是这样一个例子。很多媒体将这个镇子冠名“长城下的?跽颉薄扒认绲奈谡颉薄?…事实上,古北确是由乌镇的设计团队主创的,一砖一瓦的选择,均出自乌镇人之手。
在商业性质、经营模式上,古北用了乌镇成功的经验,但也是独一无二的,它的文化、历史、风情,以及建设的形制都与乌镇有所不同。“旅游是做不一样的放大,而不是做一样的复制。”设计者这样说。今天,古北水镇“提灯夜游长城”,已经是颇具独创意味的体验式旅游标杆。
古北仅是一例。乌镇的成功模式已成为全国建立古镇景区规划的范本。位于贵州遵义,承载红军历史、保有美丽梯田的乌江村;与乌镇比邻的拥有全国最大毛衫市场的濮院镇等,都已经由乌镇西栅的设计团队担任主创,开始了文化挖掘和旅游开发工作。
未来:广纳理念,兼容并蓄
“观光与度假并重、门票与经营复合的商业模式、完整清晰的产权、合理半径的较强消费腹地、‘文化旅游’目的地营造”,这样的乌镇模式,除了乌镇自己的团队之外,也被越来越多的旅游开发者所接受。
湖南的凤凰古城,随着游客的增多和旅游设施的陈旧,翻新迫在眉睫。往哪个方向去?这是摆在当地设计团队面前的问题。
结果,当地设计团队一样采用了乌镇西栅的模式。主创彭耀根说:“乌镇公司为了营造社区概念,曾请回了部分老居民,以免费住宿的形式,让他们充任‘房东’。静谧的河畔人家,夜晚的灯火和喧闹,似乎都因此在一夜间复活。”
所以,凤凰古城也请来了武陵山区的居民,以一样的模式,让他们住在新建的房子里,提供最接近原生态的社区体验。武陵山区有71个县市,服饰、建筑、饮食、语言、风俗各不相同,他们最终将通过有序的排列组合,提供游客体验。“我们要把民族文化符号和元素在这里用最美的方式呈献给世人。”
同在浙江的绍兴柯岩景区,也启动了“乌镇模式”的改革。随着传统的收门票无法满足日渐复杂的游客口味,柯岩景区已经启动了国有控股项目,重新建设鲁镇和“夜鉴湖”。
目前,鲁镇只是柯岩景区附属的一条商业街区,以旅游纪念品销售、餐饮、文化展示等静态展示为主,与重文化、重体验的现代旅游要求已不相适应,特别是到了晚上,与周边景区差距明显。当地文化旅游部门表示,升级后的鲁镇将开设绍兴特色小吃店、手艺作坊、多层次的民宿、客栈以及茶馆、酒吧等,使之成为一个现代旅游商业消费综合体,也许,另一个绍兴版的乌镇,即将在不久的将来呈现到我们面前。
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