以情感的力量打动消费者.docVIP

PAGE  PAGE 3 以情感的力量打动消费者 　　 　　艺术与娱乐所饱含的情感力量,令观众或捧腹大笑,或潸然泪下。娱乐的力量可以引发每一位观众情感上的共鸣。对于品牌来说,艺术与娱乐成为品牌抵达并影响目标群体的有效渠道。在整合市场营销传播中,艺术与娱乐的战略性运用不仅必不可少,而且经常能够起到事半功倍的效果,在品牌和消费者之间产生情感上的关联。 　　在9月4日的“2009中国品牌价值管理论坛”上,福莱国际传播咨询联手多位业界资深专家:复旦大学管理学院教授、亚洲奢侈品消费者和奢侈品品牌专家卢晓博士,著名综合艺术策划人、天安时间当代艺术中心总监翁菱女士,北方天禄艺财艺术顾问机构董事长、艺术财经杂志出版人于天宏先生,以及中国对外文化集团新闻总监王宏波先生,一同探讨了新媒体时代中艺术与娱乐在品牌市场营销战略中所拥有的核心价值以及产生的不容忽视的影响力。 　　“奢侈品牌与艺术一样,拥有多级美感与情感。”奢侈品品牌专家卢晓博士如是说,他与艺术前沿人物于天宏先生分别以品牌代表和艺术代表的身份探析了商业和艺术之间的共同特征与合作模式,为奢侈品牌的艺术营销方式提供了扎实的理论建议。著名综合艺术策划人翁菱女士分享了英国奢华品牌登喜路(dunhill)与外滩3号沪申画廊的成功合作案例――借由沪申画廊所享有的稀缺性、高端性艺术资源,登喜路踏上了一条“唯我独尊”的本地化艺术之路。 　　福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁李宏先生在论坛上正式宣布在中国启动“福莱艺术与娱乐营销”(Fleishman-Hillard Art Entertainment)。李宏表示:“艺术与娱乐营销目前还是一个很小的市场,但是在未来蕴含的潜力是巨大的。新媒体时代的到来则为艺术与娱乐营销提供了更大的可能性和更广阔的前景。艺术与娱乐将帮助品牌建立与用户的情感关联,进而产生互动,并影响消费行为。”作为中国传播咨询领域的资深专家,李宏还阐述了在艺术与娱乐营销实践中需要考虑的必要因素:选择正确的内容,整合有效的资源并扩大营销的影响。 　　通过分布在北京、上海和广州的三个办事处,“福莱艺术与娱乐营销”将在中国为客户提供与艺术与娱乐相关的传播战略咨询、计划制定及项目实施等一系列专业服务。通过与天安时间当代艺术中心、中国对外文化集团、派格太合环球传媒等国内顶尖艺术/娱乐机构的战略合作,福莱将以其业内领先的专业传播能力,为品牌搭建艺术及娱乐化的传播平台,潜移默化地打动消费者,并进而影响他们的消费偏好。在全球范围内,福莱旗下逾20个办事处的艺术娱乐营销专家团队将为中国团队提供广阔的国际视野和有效的本地经验,全力支持“福莱艺术和娱乐营销”在中国这一新兴市场的发展。 　　当前,福莱正在协助梅赛德斯?奔驰巩固并加深其与国家大剧院的战略合作伙伴关系,以进一步强化艺术这一元素在梅赛德斯?奔驰本土化品牌复位营销中的核心价值,并在今年初联手梅赛德斯?奔驰旗下的smart推出“smart空间设计大赛”,甄选出10位创意无限的国内青年艺术设计师,以独特的装置艺术展示smart的品牌精神。此外,福莱还于近日促成了国内钻石典范品牌――恒信钻石与青年舞蹈家王亚彬的合作。由恒信钻石机构旗下品牌I DO赞助的《Yabin和她的朋友们》及《狼魇》两场高水准舞剧在先锋艺术前沿阵地――9剧场上演,这成为福莱协助I DO在窄众艺术领域内进行直接传播的有效尝试。 　??面对新媒体时代狂轰滥炸的广告,消费者开始变得无动于衷。情感的缺失淡化甚至切断了品牌的传播途径。现在,让我们重拾情感的力量,欣赏艺术,驾驭娱乐,打动人心的营销之路便由此启程。