传媒业日益与国际接轨.docVIP

PAGE  PAGE 8 传媒业日益与国际接轨 　　传媒业迎来改革开放的新局面，新闻出版总署与原对外贸易经济委员会颁布《外商投资 　　图书、报纸、期刊分销企业管理办法》的政策法规，5月1日起正式实施，与国际接轨便成为题中应有之义。在国际传媒市场中，存在着很多国际惯例与游戏规则，国内传媒业随着发展与进步，开始逐渐认识到这些惯例与规则的必要性与重要性，事实上，在市场中，经济规律永远是从业者必须遵守的。国内传媒业成熟与现代化的过程，也就是与国际接轨的过程。 　　 　　传媒业“资深”最值钱 　　 　　传媒业作为社会公器的性质决定了必须是成熟的、理性的专业工作者才能胜任重大职责，传媒从来不是吃青春饭的行业，尤其是高层管理者，太年轻的话难免缺少经验与见识。传媒业中最有成就、最有影响的必然是资深人士。 　　自伊拉克战争打响以来，每天电视上都报道美国五角大楼新闻发布会与美军中央司令部新闻发布会，中央电视台第4频道与第9频道都予以转播，观众可以清楚地看到，出席这些重要新闻发布会的，基本上是40岁以上的新闻工作者，其中不乏60岁上下者。这在西方传媒是一种正常现象，因为传播业的主干力量就是中老年人。 　　中国传媒近来刮起一股浮躁的风气，也就是所谓崇尚年轻化，其实，这是非常可笑的。 　　当然，这也事出有因，因为文革后遗症，40岁以上的人大都没受过良好的高等教育，因此在知识结构与素质等方面存在缺陷，尤其是外语与电脑等方面。然而，不可忽视的现实是，即使是四十岁五十岁的报人中，也有一批当年的幸运儿，所受教育之正统严格，甚至比现在的大学生与研究生更甚，而且在能力与知识方面与时俱进，外语也好、电脑也罢、开车也罢，水平都要高于新生代，因为80年代的大学，还有很多大师级的老前辈授课，是学有真传的，90年代以后，因为不少老一代教授陆续过世，很多名牌大学其实也已没有名师、大师了。 　　 　　国内传媒聘用外籍采编 　　 　　随着传媒业与国际接轨，反映在人力资源领域，便是新闻工作者的“走出去请进来”更为频繁。国内传媒业聘用外籍工作人员日益增多，将有效地促进国内传媒业与国际市场接轨。 　　新华社特约报道员贾迈勒，在伊拉克战争报道中大出风头，这是借鉴了美联社等西方通讯社的线人制度。在这场举世瞩目的战争中，贾迈勒以大量的及时报道，赢得了国内传媒的版面与时间，同时也使国内传媒习惯了外籍记者提供的新闻报道。 　　国内聘请外国新闻工作者，以往都是外宣系统，尤其是中国日报、北京周报、中国国际广播电台等单位最为集中。不过，这些外籍专家都是作为文字或语言编辑或改写、校读把关人，并不是真正意义上的编辑、记者。近来这种情况有所改观，中国国际广播电台的对国内英语广播主持人就不乏外籍人士，事实上，也只有外籍人士才做得到字正腔圆。中央电视台的国际频道因为主持人或播音员是中国人，所以一口CHINGLISH。 　　因为地方上出现了一批英文报纸，出于工作需要，也得雇用外籍编辑记者，比如深圳日报就聘请了外籍老编。其实这些新闻工作者也不算什么专家，只是采编人员而已，中国编辑记者到外国都是打工，根本不被当成专家，所以，我们也不必妄自菲薄，太把外籍采编人员进入国内媒体当回事。 　　 　　传媒专业图书成批引进 　　 　　开放总是以理论或知识、学说的引进为先导的。中国传媒业要与国际接轨，就必须要熟悉了解国际传媒业的规则与现状。 　　近一段时间，国内出版社成套引进一批传媒专著翻译出版，可以说，除了中国新闻史方面的图书国内出版的还占主导地位以外，其他像新闻业务类，包括新闻写作、新闻评论、新闻编辑以及摄影摄像、版面设计，还有新闻理论，已经基本上是外来的占压倒优势，至少在实际影响力上是如此。中国新闻史著作在图书市场主要靠教材支撑，而《美国新闻史》却可以成为畅销书，这不是因为别的，而是国内至今也确实少真正有史才、史识的学者。 　　国内传媒专业图书不是出版的品种少，而是普遍水平偏低，作者的素质与造诣远远不能与西方传媒专业图书作者相提并论。值得指出的是，虽然没有几本真正像样的传媒专业著作，可是国家的社科基金以及各种学术基金，却年年源源不断地拨给了那些炮制无人问津或注定毫无价值的专著作者。如果从实际效果出发，其实应当将这种资助研究撰写的模式，改为出版后评定制。当然，很多书如果没有国家拨的钱，就注定无法出版，倒不是因为销路等问题，而是因为根本没有什么学术价值。 　　 　　学会借鉴国外报纸 　　 　　西方国家的报业市场总体而言是比较成熟的，有很多行之有效的办报策略与营销理念，中国报业是有必要多多学习借鉴的。 　　按照市场行情，在西方国家，任何一个人口10万以上的城市，如果只有一家综合性日报，那么就应该是赢利的，可是在中国报业现实中，在50万人口以下的城市日报中，以数量