传媒人对“有偿新闻”的看法.docVIP

PAGE  PAGE 11 传媒人对“有偿新闻”的看法 　　新闻从业者的职业道德问题一直是社会批评的焦点，也是业界、学界关注的重点。为此，《中国新闻传播法制建设研究》课题组于2003年8月至9月间，就此问题展开问卷调查。①本次调查所选取的对象总体为全国有影响的媒体，同时考虑到地域分布，也选择了数家地方性媒体，其中既有综合性日报（还有数家行业／专业性日报）、也有电视台、电台内从事新闻采编工作的人员。调查的媒体对象在55家以上（这55家媒体的名称本应列出，但由于问卷中涉及一些敏感问题，应被调查对象的要求，不在此一一列出）。本调查问卷采用由访员当面发放，自填后再由访员回收的方法。调查共发放问卷近1100份，回收样本1061份，调查数据采用SPSS软件包进行统计分析。本调查因无法确定总体边界，另外研究者的时间和设备有限而无法进行概率???样，所以采用了主观抽样。 　　 　　一、调查对象的基本状况 　　 　　1.性别。在这次随机调查中，调查对象男性与女性的比例分别为59.1％与40.9％，与上海复旦大学新闻学院所做的“2002上海新闻从业者调查”（参见《新闻记者》2003年第1期）中所得到的数据相比，女性所占比例略低。但与1997年中国人民大学舆论研究所的全国新闻工作者调查的结论（男性67.1％、女性32.9％）相比，女性比例要高。 　　2.年龄。本调查对象的年龄分布从20岁至59岁，其中22岁到50岁的样本数占总数的96.4％。从调查对象年龄的分布来看，与实际状况较为符合。 　　3.工作单位类型及职称。本次调查的对象主要是大众传播媒体中从事新闻报道与编辑工作的人员，他们在新闻的选择与发布方面处于较为主动的位置。因此根据他们回答所做的问卷分析描述和解释也更具说服力（见下表）。② 频数 百分比 有效百分比 报社 587 55.3 55.5 电台 89 8.4 8.4 电视台 334 31.5 31.6 通讯社 6 0.6 0.6 节目制作公司、网络公司 36 3.4 3.4 广告、公关、咨询公司 4 0.4 0.4 其他 2 0.2 0.2 总计 1058 99.7 100.0 频数 百分比 有效百分比 尚未评定 229 21.6 21.8 初级职称 330 31.1 31.4 中级职称 352 33.2 33.5 副高级职称 118 11.1 11.2 正高级职称 23 2.2 2.2 总计 1052 99.2 100.0 　　二、新闻从业人员对有偿新闻的态度 　　 　　本次调查的主题之一是新闻从业人员对“有偿新闻”的态度和做法。根据1997年1月15日，中宣部、广播电影电视部、新闻出版署、中华全国新闻工作者协会《关于禁止“有偿新闻”的若干规定》中的内容，我们在问卷上具体涉及了以下几项问题： 　　（1）记者是否可以为自己单位联系广告； 　　（2）记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助； 　　（3）记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻； 　　（4）记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐； 　　（5）记者是否可以接受新闻源单位或个人安排的免费旅游； 　　（6）记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠； 　　（7）记者是否可以为企业担任公关工作。 　　对上述所列问题的调查数据分析如下： 　　1.“记者为自己的单位联系广告业务”。这实际上是一种新闻报道权与金钱的交换，是在搞变相的“有偿新闻”活动。但调查显示，仅有26.8％的调查对象不同意这种做法，有56.％受访者态度不明朗，可以认为他们对这种不良行为没有一个明确的认识，并且在条件允许的情况下还有可能为之，更有16.8％的受访者则同意这种做法（见表1）。从受访者的职称、年龄与问题的关联来看，副高职称及以下者，以及年龄在44岁以下者，回答不同意的比率基本在24％～27％之间；正高职称和年龄45岁及以上者回答不同意的比率略高，达37％～39％。将这个问题与媒体类型关联，得出的数据，回答不同意的比例为：电视台24％、报社28％、电台30％。与专业背景关联得出的数据，回答不同意的比例为：边干边学26％、新闻大专28％、新闻本科25％、新闻硕士33％、有法律专业知识背景23％。也就是说，电视台记者和有法律专业知识背景者此方面的意识更弱。 　　表1 对记者为自己单位联系广告业务的态度 频数 百分比 有效百分比 不同意 281 26.5 26.8 不置可否 178 16.8 17.0 看情况 415 39.1 39.5