2011市场调查复习和答案(3套题).docVIP

PAGE  PAGE 11 市场调研与预测复习 一．单选题 1．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（ ） A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测D．战略预测 2．建立市场调研与预测信息系统的前提条件是（ ） A．领导支持B．企业组织结构合理化C．有硬件条件 D．有软件条件 3．市场调研首先进行的步骤是（ ） A．明确调研问题B．情况分析C．非正式调研 D．市场调研设计 4．某小区有110户抽样，采用等距离抽样方法抽取样本11户，如果起抽号码为2，则第5个样本号为多少？（ ） A．42 B．46 C．52 D．57 5．邮寄调查的关键问题是（ ） A．问卷回收时间长B．调查范围有限C．问卷回收率低D．调查成本高 6．案头调研中获取第二手资料的基本方法（ ） A．网上搜索B．查找C．购买D．索讨 7．下列哪一项属于比较量表（ ） A．等级顺序量表 B．连续评分量表C．分项评分量表D．语义差别量表 8．用数字、文字、符号等表明编码对象的属性，并按此进行信息资料的编码方法是（ ） A．信息组码编码 B．顺序编码 C．表意式文字编码D．缩写编码 9．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（ ） A．序数B．中位数C．平均数D．众数 10．企业外部市场调研与预测主体中最主要的一种类型是（ ） A．广告公司B．咨询公司C．政府机构 D． 市场调研公司 11．市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（ ） A．实事求是B．系统性C．科学性 D．动态性 12．设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（ ） A．3，4，13 B．3，13，4 C．13，4，3 D．13，3，4 13．“您是否使用过××品牌的化妆品？（1）使用过 （2）没有使用过”这个问题属于（ ） A．事实性问题B．态度性问题C．间接性问题D．动机性问题 14．多用于调查客流量、顾客行为等的调查方法（C）（8. 4 p154 B，掌握） A．案头调查法 B．访问法 C．观察法 D．试验法 15．代表变量的实际数量或物理属性的量数，是唯一可以对绝对量作比较的量表（ ） A．类别量表 B．顺序量表 C．等距量表 D．等比量表 16．下列不属于定性预测方法的是（D）（10.4 p191 B，掌握） A．德尔菲法 B．主观概率法 C．调研预测法 D．回归分析法 17．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列正确反映了资料处理的过程（ ）。 A. 逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写 B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写 C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写 D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写 18．下列哪一项不是反映数据资料集中趋势的指标（ ） A．众数B．中位数C．平均数 D．序数 19．就百货商店而言，你如何对联营公司评分？ 很差……︱……………………………很好 0 10 20 30 40 50 60 70 此量表是（ ） A．等级顺序量表 B．成对比较量表 C．连续评分量表 D．等常量和量表 20．一般把作为影响因素的变量称为（ ） A．自变量 B．因变量 C．相关系数 D．回归系数 21． 市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（ ） A．19世纪B．20世纪初 C．20世纪30年代 D．20世纪50年代 22．市场预测准备阶段的主要工作是（ ） A．占有资料B．选择预测方法C．确定预测目标和计划 D．预测误差分析 23．抽样调查的前提和基础是（ ） A．个体编号B． 选择调查样本C．确定调查总体D．选择抽样技术 24．某小区有110户抽样，采用等距离抽样方法抽取样本11户，如果第5个样本号是52，则起抽号码为多少？（ ） A． 2 B．1 C．5 D．3 25．第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法（ ） A．案头调查法 B．访问法 C．观察法 D．试验法 26．下列不属于比较量表的是（ ） A．等级顺序量表 B．成对比较量表 C．等常量和量表 D．连续评分量表 27．德尔菲法成败的关键一步是（ ） A．成立工作小组 B．选好专家 C．意见征询 D．专家的意见分析 28．相关关系是指两个变量或多个变量之间的（ ） A．定性关系 B．恒定关系 C．确定性关系 D．非确定性关系 29．下列反映数据资料离中趋势的指标（ ） A．平均