依托上海经济发展，打造强势财经媒体.docVIP

PAGE  PAGE 10 依托上海经济发展，打造强势财经媒体 　　上海正在建设成为中国的经济中心、金融中心、航运中心和贸易中心，证券、期货、黄金等几个重要的交易所都开设在上海，越来越多的跨国企业将中国区甚至亚洲区的总部搬到了上海。在这些跨国巨头看来，具有强大诱惑力的上海成为兵家必争之地，他们纷纷在此抢滩登陆作为进军中国市场的桥头堡。 　　上海已不仅仅是中国的上海，作为世界500强青睐的投资福地，她更成为全球瞩目的世界工厂，也成为了媒体眼中重大的经济新闻发生地。与此同时，几乎所有的重量级经济传媒都在这里布下了重兵。近年来，经批准来沪设立常驻机构的外国新闻机构不断增多。路透社、德新社、法新社、美联社、时事社、朝日新闻、纽约时报、洛杉矶时报等世界知名新闻机构纷纷在上海设立办事机构。目前，共有十多个国家（地区）在上海设立了50家新闻分支机构。 　　参照国际经济中心城市的经验，这样的大都市必然会诞生国际知名的财经媒体，比如纽约有《华尔街日报》，伦敦有《金融时报》，东京有《日本经济新闻》。上海的人均GDP已近5000美元，预计在2005年将超过7000美元。这样的经济基础也要求有一个与其城市地位相称的财经权威媒体。 　　所以，依托上海的经济发展，抓紧启动以上海为中心的多媒体财经传媒集团，构建一个集电视、广播、报纸、网络为一体的多媒体互动平台，已时不我待。这不仅有利于我们在媒体竞争中抢占先机，而且对把上海建设成国际金融中心具有战略意义。 　　 　　一、上海财经媒体的现状 　　 　　目前，本应活跃一些的上海财经类媒体，却显得平庸。上海市场上销量很好的三张财经类报纸――《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中华工商时报》，这些报纸三分之一以上报道内容出在苏南、上海和浙江。《21世纪经济报道》在这里设置有20多人采编队伍的上海新闻中心，他们将关注的焦点密集地覆盖了华东所有的重要行业和重点方向，力求在华东的业界全面开花；《经济观察报》更是物色了当地重量级的资深业内人士和从海外著名媒体归来的沪籍记者，组成了火力十足的华东记者站。人民日报华东分社主办的《国际金融报》，在吸收了浙江一家烟草公司几千万资金的注入之后，正开始大举扩张，不断外派机构和记者，可惜版数太少，内容不够丰富，不足以支撑主流财经媒体的位置。 　　从报业来看，上海目前还没有一张真正意义上的财经类报纸，目前上海的财经媒体主要有以下几类： 　　泛经济财经类：这类媒体性质为事业单位，运营模式有很重的行政机关色彩。它对于市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治。对于从资本的角度剖析新闻素材，把握新闻事件对于市场经济中各利益主体的影响，帮助读者通过对新闻事件的正确把握而做出投资、理财选择，并增加经济学意义上的福利等方面报道不够。读者的感觉是离生活较远，实用性不强。这类媒体有好几家，如《上海经济报》、《沪港经济》、《开放》、《上海经济研究》、《上海综合经济》、《经济时刊》等。 　　金融类：这类媒体集中关注于资本市场，而中国的资本市场正处在快速成长期，因此，这类媒体发展迅猛。从发行量和广告收入两个最重要的指标来衡量，证券型媒体都是现今财经媒体中的第一方队。最著名的就是行业老大《上海证券报》，由于长期形成的权威地位，跻身全国强势媒体之列。另外还有中国人民银行上海分行主办的《上海金融报》。 　　新兴财经类：这类媒体在新闻处理上，注重故事、背景、观点三要素，更注重以资本市场为切入点及最终落脚点，注重对于新闻事件的独家判断及深入剖析。其目标读者是与资本市场紧密相关的参与者、操作者、管理者和研究者。这类媒体的运作高度产业化、市场化，其运作者将报纸当做?共?品?估丛擞?，所以在创办之前会做充分的市场调研，在运作中借鉴国际通行模式，以利润为目标。随着中国经济的日趋全球化，这类媒体的总体发展前景看好。目前在上海市场的主要财经媒体中，能够称得上新兴财经媒体的，在上海本土可以说一个也没有，要说有的话，就只有上市公司上海强生投资创办的《理财周刊》，但离全国性主流财经媒体的路还很长。而《上海证券报》只是上海仅有的成功财经类媒体。 　　 　　二、上海传媒的机遇和挑战 　　 　　财经媒体竞争的主战场在全国，正如都市报竞争的主战场在地方一样，这是报业发展规律也是经济规律。全国真正意义上的财经报纸不足10家。其中《经济日报》和《中华工商时报》已经落后；《财经时报》体制虽新，也不缺资金，但用人不当，走了一段弯路；从广告和发行角度而言，三大证券报遥遥领先，其成功带有一定程度的垄断色彩。此外，只有屈指可数的《中国经营报》，以及呈上升趋势的《21世纪经济报道》等几家报纸市场地位稳固，但目前尚没有一家报纸能像美国《华尔街日报》那样占有难以动摇的市场优势。我们可以判断，财经类报纸正