苏宁易购美妆行业标准.docx

苏宁易购美妆行业标准 一、范围 本标准规定了在苏宁云台销售的美妆类商品所应遵循的商品信息发布规范。 本标准适用于所有在苏宁云台销售的美妆类商品，包括： 美妆类目内彩妆、香氛、美妆工具、面部护理、身体护理、口腔护理、女性护理分类下的所有商品。 二、商品品牌标准 1、品牌命名以商标注册证为准，填写品牌名称时，需保证与商标注册证的名称完全一致，包括品牌名称中文、英文字符大小写、空格、其他字符等均与商标注册证中的品牌名称一致（所有中文、英文字符、数字与符号等均需在半角状态下输入）； 1.1品牌名称区分为：中文、英文、中英文（英文品牌在中文品牌后，且需加括号，输入法为英文格式下的半角符号）； 举例：“小米”、“TCL”、“美的（Midea）” 1.2品牌名称区分大小写，即品牌名称中的大小写也必须跟商标注册证一致； 不规范举例：将“LI-NING”填写为“li-ning” 1.3品牌名称区分空格等其他字符，有空格或其他字符请保持跟商标注册证中的名称完全一致； 不规范举例：将“Hello Kitty”填写为“HelloKitty” 将“LI-NING”填写为“LINING” 将“O.S.A ”填写为“O。S。A”、“OSA” 将“onon”填写为“on on” 2、苏宁易购不接受纯图形商标的入驻申请； 3、商标注册证为艺术字、图文结合形式的，品牌名称严格采用该品牌官方描述名称，包括品牌名称中英文、英文字符大小写、空格、其他字符等； 4、品牌填写时，需为注册商标中的商标名称，不得将公司名称、商品型号等作为品牌名称填写； 不规范举例：将“联想”填写为“联想（北京）有限公司”，将一些授权作为品牌描述、将品类信息填写到品牌描述中； 5、同一企业同时在每种产品上注册并使用一个专用于该产品上的商标，用来区别自己生产的不同商品的，填写品牌时，需确保其商品与所使用商标保持一致。例如：苹果（APPLE）与IPAD、iphone，宝洁与飘柔、潘婷、海飞丝等； 6、企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的外来品牌：品牌可作为独立品牌出现。 举例：ThinkPad、ThinkCentre与Lenovo/联想均可作为单独的品牌进行录入。 三、商品名称标准 1、商品名称字数限制：商品名称要求在 120个字符以内； 2、类目商品名称命名组成结构，根据商品本身自己属性进行提练，结构主要包括中文品牌(英文品牌)+商品组+型号或描述+（可选）颜色、尺码、材质、规格、货号、容量、其他等； 2.1商品名称结构中品牌需要与授权经营该商品所使用商标一致（与商标注册证一致），品牌名为中英文时，命名格式为：中文品牌(英文品牌)； 2.2商品组根据其行业内习惯性归类商品组层级进行定义，例如：背投影电视机为命名规则为品牌+彩电+型号，同一商品不得出现2个或2个以上品牌；不得出现与其他品牌或商品相类比的情况，比如“天堂款雨伞”，实际上不是天堂的品牌； 2.3商品型号与商品包装箱、机身标注的型号保持一致； 3、商品名称中不得出现敏感、触犯法律、含竞争对手正向信息的内容； 4、不得出现与该商品无关内容的促销和热搜文字，如热卖、新品、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发、正品、行货、**专卖、包邮以及当季流行语等内容； 5、不得在商品名称中展示价格； 6、不得带有欺诈或者诱惑消费者的词语，例如以批发、代理、广告、海报、招商等形式发布的商品； 7、商品命名中不得擅自使用他人注册商标描述产品，例如：**品牌风格**手机。 类目商品名称命名规范如下： 品类一级类目包含子类目标准美妆美妆彩妆/香氛/美妆工具/面部护理/身体护理/口腔护理/女性护理品牌＋商品描述（系列/型号/功效/颜色）＋规格四、商品卖点标准 1、商品卖点字数限制：50个字符以内； 2、商品卖点定位为通过简短的描述让顾客了解商品的核心参数、突出的特色、特点及优势。商品卖点为两个部分组成，商品核心参数+其他广告语；其中商品核心参数为必须维护部分，维护内容为商品参数中最突出的一个或几个核心参数；其他广告语可根据需求选择性进行维护，维护内容可包括促销信息、物流信息、功能特点、性能等内容，要求语言精练、语意明确、有营销理念，禁止出现歧义、虚假信息、夸大商品功能或表述不清等情形； 3、商品卖点描述中不得展示包含厂家电话或其他联系方式、链接等； 4、商品卖点描述中不得展示价格相关信息，如参考价**、秒杀价**、市场价**等； 5、商品卖点描述不得展示“不参加某活动”、“不可使用某券”等剔除类卖点； 6、商品卖点描述中不能含有错别字、特殊字符、生僻字符、怪异、无法认知的符号、图案以及影响客户理解的错别字、歧义用语； 7、商品卖点描述中不得出现敏感、触犯法律、含竞争对手正向信息的内容，应遵守广告法的一些条例，严禁出现最低、第一、冠军