马东及他的网综时代：在定义行业标准之后.docxVIP

6月30日，米未传媒官方微信号“朝阳公园东七门儿”更新了一则推送。点开文章，跳出的第一句话：“最近有一件无比悲伤的事情，我们新改版的节目《黑白星球》没有太多人来看！”而就在几天前的21日，米未传媒创始人兼CEO马东刚为这档由旗下艺人马薇薇担任主持的新网综召开了盛大发布会，《黑白星球》也是米未继《奇葩说》第三季之后，2016年着重打造的核心产品之一。 这档节目，目前在优酷独家播出。此前的几期实验版效果平平，它的改版，依据了从几周前观众数据：从舞美设计，场内嘉宾设置与人物关系，每期话题展现形式等方面做出了调整，观众的意见正影响网综节目的制作。这篇自我解剖式“自黑”的文章，在微博上亦被湖南卫视知名撰稿人吴梦知转发评论。 自2007年首个网络自制节目诞生，到2014年五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，网综市场尤显井喷之势。犹记2015视频进化论网络综艺节目行业论坛上，当时就任爱奇艺首席内容官的马东兴奋宣布“纯网综艺黄金时代已经到来”。而为了把更多精力投入到网络内容的开发研究上，三个月后，马东离开爱奇艺，自创了互联网内容公司“米未传媒”。 在外人眼里，成功做出了国内网综标杆式节目《奇葩说》的马东团队是永远脑洞清奇、深谙网络市场发展变革之道的“神算子”。打着“马东”招牌的《黑白星球》以实验版先行，迭代版在后的模式出现，似乎有些难以琢磨。 然而马东对此表示很淡定：“就像去海上捞鱼，鱼都藏在水下面，海又那么大，怎么捞？”做网制内容，丰富经验、独到眼光必不可少，面对着迭代迅速、变幻莫测的网综市场，“老司机”马东有自己笃定的套路，“其实互联网产品就是这样的，不要怕试错，不要担心用户否定，重要的是一定要先冲，冲出去再调整。” 一个拐点：“奇葩”走了以后的世界 5月底，由马东“米未”团队制作的《奇葩说》第三季收官。截至收官时，《奇葩说》共累积了33.4亿的微博话题阅读量，播放量破17亿，第三季节目的招商总额更突破了3亿大关。网综市场，这样的成绩可以说是惊人的。在米未传媒报告会上，马东兴奋宣布将携马薇薇、肖骁等一众《奇葩说》人气辩手再推三档全新原创节目——事实上，这几位人气辩手如今也已成为了米未的签约艺人。 除了马薇薇主持的《黑白星球》，即将在7月底于斗鱼直播，9月初于腾讯独家点播上线的《饭局的诱惑》也成为了米未签约艺人的“秀场”。以说话见长的“奇葩们”在直播形式的节目现场更具备其他类型艺人没有的优势，语言爆发出的巨大的优势和能量场将会出现一个为新兴平台应运而生的旗舰节目。 其实，在网综市场迅速发展这一两年，不少网络内容公司应运而生。因为尚属新兴领域，原生力量不足，水土不服是常态。怎样Get到“网感”，如何能做出一个网综大IP？是让很多公司头疼的问题。坐拥现象级节目《奇葩说》的马东团队，已是遥遥领先于大多同质公司；而一手做内容、一手签约网生艺人（补给于内容）的双向思路，在同质公司中也尚属罕见。提及米未，几家不愿透露具体信息的网络公司相关人士不约而同地表示，“从本质上讲，马东他们的思路是很正确的，内容、人才一起推进，才利于可持续发展。我们接下来确定也会这样规划。” 马东的野心：“频繁跳槽是结果，不是动因” 48岁的马东喜欢反复强调一句话，“做内容的人，一定要对传播方式保持极其敏感的神经，才不会被市场淘汰。”早前他供职央视，从文化节目主持做到制片人、导演，再晋升为央视三套总监助理，仕途大好却突然将“铁饭碗”一扔，提出辞职，众人不解。但马东早早做过一份数据研究：2009年到2011年，电视节目在北京地区黄金时间的开机率从70%下降到了30%。从比率的变化中，他意识到这个行业已从根上发生了巨变，好奇心促使他要走出传统体制去外面的世界看看，而传播方式更为新鲜多元的视频网站成了首选。 在爱奇艺做首席内容官的三年，马东充分感受到了互联网领域迅猛发展之势，同时，亦体验到了它充满着无限可能的有趣之处，在以天马行空90后为主要受众群的网络地界儿，他用一档态度鲜明的《奇葩说》成功打入90后圈子、打开了纯网综艺的新格局。之后，面对日益火热的网综市场，马东决定自创公司，专攻纯网内容研究。 从供职11年的央视跳槽爱奇艺，3年后再出走创业成立米未传媒，这被外界定义为“不够安分”的举动，在马东自己看来不过是在追求一种角色上的自由，“本质上来说，我无论在哪儿，一直都没离开做‘内容’这件事，只是换了不同的角色。（换角色）动因只有一个，就是找到生产力和生产关系之间最适合的搭配方式。” 前两年，综艺节目——尤其真人秀成为各大卫视赚收视、拼口碑的法宝，在爱奇艺担任首席内容官期间，马东买下的第一个版权就是《康熙来了》的独家播映权，在其运筹帷幄下，《爸爸去哪儿》、《RunningMan》等现象级综艺网络独家版权也一一归于爱奇艺。采买节目之余，随着对网络市场了解的深入、“网感”的累积，加