努力满足受众的求近心理.docVIP

PAGE  PAGE 7 努力满足受众的求近心理 　　举世瞩目的悉尼奥运会期间，中国的报纸几乎家家都推出了诸如奥运专刊、奥运特刊、奥运金版等特色产品，以满足读者需要，赢得读者关注。其中一个相当重要的特点就是奥运报道的地域特色。 　　心理学研究表明，读者阅读有四个共同心理，包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理。其中求近心理是指读者喜欢知道发生在自己周围，同自己有关的事情。这种求近心理影响着读者对新闻的选择，也是读者自身直接或间接的需要。“从新闻理论上说，这就是新闻的接近性；从新闻实践上说，这就是要求我们注意多发局部化和服务化的新闻。”（《新闻心理学》汪新源著 华中理工大学出版社） 　　求近心理包含的内容很多，地域接近是其中重要的一项。事实表明，新闻发生的地点和读者工作、学习和生活所在地越接近，新闻事件发生就在本省、本市、或读者周围，读者就会非常关心。倘若在这一新闻事实发生之前，读者就已有耳闻，这时读者更会以极大的热情去阅读它。 　　在奥运会上，中国运动健儿代表祖国参赛，但他们都是从全国各地选拔出来的佼佼者，他们的成长离不开自己最初生长的环境，离不开父母、老师，离不开慧眼识才的启蒙教练。对家乡亲人来说，他们无疑会对自己熟悉的人，对老乡运动员倾注更高的热情。9月25日，南京《金陵晚报》奥运特刊“读者点题”栏目“江苏的杨云怎么去了湖南？”就很能反映这种心态。体操选手杨云是江苏人，为何是从湖南选去的？读者纷纷提出疑问。而报纸编辑特意在A版显要位置对这个看似并不重要的问题作了详细回答，这便是深谙读者地域上求近心理的表现，十分必要。 　　在这次奥运报道中，各地方报纸在突出地域特色上较前几届奥运会报道都有一定的进步。概而言之，主要体现在以下几个方面。 　　 　　1.赛前舆论准备 　　 　　9月16日，《湖南日报》奥运专版刊出消息“奥运会体操男团赛李小鹏打头阵”一文，对湘籍运动员李小鹏的参赛作了展望，并称“19岁的李小鹏被认为是中国体操男队新一代的代表人物，曾经5次夺得世界冠军。”9月18日，该报B3版的奥运专版中总共12条消息有4条与湖南籍运动员有关，占1／3强。其中消息“中国跳水队出征悉尼”着重强调了“湘籍名将熊倪将参加男子单人和双人3米板两个项目的比赛”。同日同版的消息“中国女子体操团体预赛，湘籍选手发挥出色”中，报道中国队在女子体操预赛中发挥出色，“其中的湘籍选手十分抢眼”。详细介绍了湖南姑娘刘璇、凌洁、杨云在体操预赛中的表现，并配发了杨云在自由体操预赛中的照片。 　　《辽宁日报》9月16日奥运金版发表《辽宁舰队已鼓满风帆――访中国代表团副秘书长崔大林》一文，身兼辽宁体育局局长的崔大林对辽宁籍运动员的比赛作了展望，称“辽宁选手参加的各项比赛正常”，并介绍了辽宁选手王楠、王义夫等的赛前状态。同一天的《河北日报》也刊登了河北省体育局局长王国强的文章“奥运寄语”，介绍了奥运参赛军团中由1名教练员和10名运动员组成的一支“燕赵子弟兵”，分析了这支队伍的特点，文中“寄望我省运动员尽展燕赵豪情，为祖国、为河北争光。” 　　南京《金陵晚报》在赛前的报道也多体现地域特色。9月15日在该报奥运特刊B版上，除几行广告外，刊登了包括葛菲、顾俊、黄旭、杨影、阎森等在内的18位江苏籍奥运会参赛运动员的照片。每幅照片都附上了他们的父母、亲人或教练员的深情嘱托。全版总标题是“好运，江苏健儿！――亲人教练寄语子弟兵”，洋溢着十分浓厚的人情味和家乡情。9月16日，奥运特刊A版又登出消息“今天，他们代表江苏率先出阵！”，对头一天参赛的江苏选手黄旭、孙?J、邱爱华的状态作了介绍。 　　 　　2.赛后快速追踪 　　 　　比赛后的快速追踪是许多报纸惯用的报道手法。9月18日，湘籍选手杨霞、李小鹏在举重和男子体操团体赛中分获金牌。《湖南日报》迅速反应，在19日的头版头条以“奥运场骤起湘旋风――女举梦之队杨霞单骑掠金体操男团赛小鹏领军折桂”为题发出报喜消息，其中导语这样写道“据新华社报道，来自我省的体育健儿在昨天的悉尼奥运会上大显身手。”并配发了两人的照片。紧接此文又以“杨霞李小鹏饮誉悉尼”为眉题刊出了湖南省委省政府的贺电。两则消息足足占了头版的1／3，可谓“浓墨重彩”。当日的“奥运专版”中有“杨霞夺金喜洋洋”、“好样的小鹏”、“历史性突破”等6篇文章与两人夺冠有关。9月25日，为中国队夺得两块体操金牌的刘璇和李小鹏都来自湖南，这也着实让湖南人高兴了一把。9月26日，该报即在头版以黑体大标题刊出消息“中国军团又添三金，奥运湘军再创辉煌”，迅速报道了两人夺冠的消息。此外该版还以“前方大捷，后方同庆”为标题登出了湖南省委省政府的贺电。两则消息用花边框起，在头版形成绝对强势。随后，在同日奥运专版中，对开2个版面有2／3以上的版面空间被刘