宝马公司简介课件.pptVIP

;BMW公司背景 ;BMW公司背景 ; ;历史背景;人们称20世纪七八十年代是炫耀性消费时代，婴儿潮时期出生的人极其擅长消费。他们的座右铭是“先享用，后付款”。按揭贷款比率达到18%，透支成为一种生活方式。通过金融机构资格审核的信用卡开始充斥私人邮箱，轿车租赁场所使用信用卡更成为普遍现象。敞篷车、金项链、叫大哥大的新型小玩意是男人身份地位的象征。 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;行销方略 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;宝马在美国 ;2001年，互联网兴起，在巨大的网络狂潮面前，网络广告一时间铺天盖地。与绝大多数公司采用的“自动弹出小广告”的网络轰炸不同，宝马采取的战略是“媒体整合”，放弃单一的向电视、纸质媒体和网络公司砸钱的方式。 在当时，电影植入式营销就已经不是新奇的方式，但是宝马是第一个将电影营销和网络营销整合在一起，并取得了巨大的成功的公司。;北美BMW邀请了当时国际上最具影响力的八位导演（Guy Ritchie，李安，John Frankenheimer，王家卫，Alejandro González I?árritu，吴宇森，Tony Scott，Joe Carnahan），由大卫·芬奇担任执行制作，主演则固定由克里夫·欧文担当，推出了系列电影广告《The Hire》。八位导演分别拍摄了一支独立情节的电影短片，并分为两季度在专门设立的网站上播出。在影片中，包括540i、740i、Z3、Z4、M5、X5等众多宝马经典车型均纷纷亮相，The Hire系列四年内被观看了超过1亿次。也堪称行业经典传播案例。;宝马在 网络时代;宝马在网络时代;宝马在网络时代; ; ;BMW公司背景 ;全球化进程中的布局战略 ;全球化进程中的布局战略 ;宝马现今的广告策略; ;; 小组成员： 刘艳霞 张梦琪 郑运昭