会展地区品牌积极意义.doc

会展地区品牌的积极意义 品牌有助于强化展览会的差异化程度 展会应在目标市场提供一种差异化的利益，创造一种差异化的竞争优势，这种差异化程度越高展会赢得参展商和专业观众的可能性就越大，排斥新竞争者进入壁垒就越高，竞争优势和获利能力就越强，一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的，因此参展商和观众会根据自己的需求，目的，展会价格，方便程度和品牌因素选择自己中意的展览会。 品牌有助于发展展会与参展商的牢固关系 品牌作为一种无形资产，一刚面积累于展览会的质量，另一方面也取决于展会规模实力的高地决定了品牌在市场中的竞争地位，从而决定了参展商对品牌的信任，是客户一闻其名就联想到其提供的温馨暖人的优质服务，并对展览企业产生长期的信任从而形成品牌忠诚。 三，品牌有助于展会享有高回报的经济和社会效益 展会要想一届一届的成功举办下去，离不开大量参展商的参展，参展商的参展费是展会的经济基础，知名品牌展会就能增强对参展商的感召力获得较高的市场占有率，参展商到品牌展览会参展不仅意味着将获得大量的订单更能获得一种心理满足。品牌是无形资产，在企业内部员工为这一卓越品牌而自豪愿意在自己所热爱的企业里打拼开拓，与企业形成命运共同体效应，在企业外部，卓越品牌可为其开展网络化经营特许经营输出管理扫清道路不仅能给展览企业带来强大的增值功能，而且本身也具有很高的价值。 品牌有助于提高展会的国际竞争力 加入WTO，中国会展市场对外开放的步伐在加快，2003年中国政府颁布一系列规定之后得英法日等国际会展业巨头凭借其雄厚的资金实力强大的经营规模丰富的管理经验完善的营销网络现金的会展经营理念等优势通过资本运作展会移植等方式进入中国会展市场同时国外会展公司优厚的薪资待遇和人尽其才的用人机制以及品牌大公司的无形资产将直接对国内的展览公司造成人才威胁。因为中国展会在国际会展市场竞争中最需要的是品牌，品牌不仅是竞争力的核心也是一个国家地区经济实力的重要标志。 品牌文化意义 品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，二者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。消费者消费产品时，不仅在消费该产品品牌的物质文化，同时也在享用它的精神文化。品牌服务则具有双重文化的性质，它既有品牌产品的功能性服务，又有来自品牌附加值的服务，如审美属性、情感属性、利益认知及销售、维护方面的服务等。 1、品牌文化意味着品牌的个性差异 任何一个强势品牌势必有一个清晰而丰富的品牌识别――品牌个性。品牌个性是品牌独特的身份与标志，是它与众不同的价值之所在。有个性的品牌才会有竞争力，个性越鲜明，竞争力就越强，在消费者心中留下的印象就越深刻。而对品牌个性的最好投资，是用力塑造品牌文化。 2、品牌文化意味着品牌的竞争优势 品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值产生共鸣，所释放的能量就非常可观，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。因为消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改变。 品牌文化是品牌价值的主要源泉。品牌价值的第一部分是消费者为降低购买风险而付出的代价。品牌在创建过程中的巨大投资使消费者相信：越是强势品牌，产品质量与服务承诺就越可靠。另外，品牌在传播过程中会在消费者心中形成独特的文化品位与个性。这种品牌文化能够使消费者借助于品牌表达自己社会角色，得到心理满足。这种附加于产品的文化上的使用功能形成产品之间的文化差异，为消费者提供了文化含义上的利益，消费者为得到这种利益付出了额外的费用，形成品牌产品增值最重要的一部分。 品牌不仅代表着产品的属性与功能性利益，还体现着某种特定的情感利益。消费者购买产品，就意味着他不仅选择了产品质量、产品功能和售后服务，同时也选择了品牌的文化内涵。“品牌的背后是文化。”品牌一旦有了文化内涵，就可以征服消费者，征服世界，成为全球市场促销的形象大使。 ３、品牌文化意味着品牌的超凡魅力 品牌文化是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，是品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。品牌文化可以超越品牌的物理性能和使用价值，创造品牌感知，丰富品牌意象，提升品牌的理性诉求，强化消费者的购买动机。深厚而持久的品牌文化可以使品牌产生超凡魅力。 4、品牌文化意味着品牌的生命 从品牌生态学的观点来看，品牌可以分为两大类：经济型品牌和生命型品牌。经济型品牌是指以追求经济利益为根本宗旨，把获得最大市场占有率、最高销售额和最高回报率作为品牌成功的最高标准，不重视品牌文化的建设，结果使品牌成为一部纯粹的赚钱机器，导致其生命快速衰竭。生命型品牌是超越经济利益的生命机体，通过建立优秀的品牌文化而对消费者产生持久的魅