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学习课程：市场竞争策略分析与最佳策略选择 单选题 1.根据行销学理论，如果自己的产品跟对手的产品完全一样，而顾客说不一样，这说明： ?? 回答：正确 A? 自己一定输了 B? 自己和对手之中一定一个成功而另一个失败 C? 对手一定输了 D? 自己和对手都输了 2.对战略与战术理解错误的是： ?? 回答：正确 A? 战略与战术要同时制定 B? 战略是宏观的东西 C? 战术是微观的东西 D? 战术是一种方法和手段 3.哪一项不属于有形资源？ ?? 回答：正确 A? 人力 B? 物力 C? 技术 D? 财力 4.有关策略联盟的说法不正确的是： ?? 回答：正确 A? 只进行简单的组合效益不是真正的策略联盟 B? 策略联盟必须提高经济效益并降低自己的成本 C? 策略联盟不一定要利用别人的资源 D? 麦当劳在沃尔玛的门口或旁边开专营店属于一种策略联盟 5.制定战略时应该避免的是： ?? 回答：正确 A? 明确化 B? 抽象化 C? 定量化 D? 有针对性 6.买照相机时，照相机和胶卷属于哪种产品层次？ ?? 回答：正确 A? 核心产品 B? 有形产品 C? 附加产品 D? 以上都不对 7.对核心产品说法错误的是： ?? 回答：正确 A? 核心产品也就是核心价值 B? 核心产品是客户真正的需求和真正的目的 C? 产品功能属于核心产品 D? 售后服务不属于核心产品 8.对产品层次理解错误的是： ?? 回答：正确 A? 核心产品即顾客的最终需求 B? 有形产品不是客人真正需要的东西 C? 售后服务属于有形产品 D? 核心产品是也就是核心价值 9. 行销学里常提到的4Ｐ理论不包括哪一个？ ?? 回答：正确 A? 产品（product） B? 价格(price) C? 促销(promotion) D? 请求（please） 10.对企业识别系统（ＣＩＳ）说法错误的是： ?? 回答：正确 A? 麦当劳的Ｍ，老远一看就知道，这就是企业识别 麦当劳的Ｍ，老远一看就知道，这就是企业识别 B? 企业识别指的是企业的软件设施 C? 识别系统可以使客户从满意变到忠诚 D? 企业识别系统可以帮助企业改变传统的保守形象 11.下面哪项不属于成功策略的必备因素？ ?? 回答：正确 A? 一个长期、单纯并一致的目标 B? 要对竞争环境有深刻的了解 C? 对资源有一个客观的评估 D? 实行战略联盟 12.星巴克提倡享受第三空间，吸引了无数消费者，反映了核心竞争力的哪方面？ ?? 回答：正确 A? 一贯性 B? 灵活性 C? 敏锐性 D? 创新性 13.诺基亚、摩托罗拉、韩国三星等不断地推出新款手机，这属于哪种竞争动力？ ?? 回答：错误 A? 直接竞争者 B? 替代品 C? 供应商 D? 潜在加入者 14.对资源的有效利用指的是： ?? 回答：正确 A? 对资源要集中用于主力产品上 B? 资源应分散使用 C? 利用资源要对这个市场进行有效地区割 D? 资源使用要视情况而定 15.对资源利用说法错误的是： ?? 回答：正确 A? 资源要集中在主打产品里 B? 利用资源要对市场进行有效的分割 C? 资源应分散使用 D? 资源利用要视情况而定