市场营销学第五章在线测试2013.docVIP

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）?1、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、市场营销调研是为了解决具体问题 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的?2、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、单一来源 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、二手资料 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、最初数据 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、便利数据?3、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、市场营销规划 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、市场营销组合设计 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、市场营销调研 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、预测市场需求?4、市场调查与市场预测的关系是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、市场调查是市场预测的基础 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、市场预测是市场调查的基础 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、二者无关系 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、二者等同?5、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、防御性市场营销 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、经济控制 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、环境调研 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、外部指导第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）?1、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A、最小平方法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B、二次移动平均法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C、一次移动平均法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D、二次指数平滑法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E、直线趋势法?2、若时间序列的二次差接近常数，可采用（ ）进行预测。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A、最小平方法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B、三点法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C、三次移动平均法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D、三次指数平滑法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E、配合二次曲线?3、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A、因果分析 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B、时间序列 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C、自回归 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox