杭州银泰百货2013年度母亲节活动.docxVIP

公关策划书 杭州银泰百货2013年母亲节活动策划方案 詹宇新 活动背景 杭州银泰百货 HYPERLINK /view/34516.htm \t _blank 有限公司是浙江银泰百货的第一家连锁店，位于 HYPERLINK /view/6885.htm \t _blank 杭州市商业最繁华的黄金地段—— HYPERLINK /view/1617592.htm \t _blank 武林广场商业中心附近的 HYPERLINK /view/60453.htm \t _blank 延安路530号,是一家集 HYPERLINK /view/138464.htm \t _blank 百货、 HYPERLINK /view/6495.htm \t _blank 休闲、 HYPERLINK /view/29577.htm \t _blank 美食于一体的大型综合性百货公司。商场建筑面积5.1万平方米，营业面积2.72万平方米。周边有杭州大厦、杭州 HYPERLINK /view/113972.htm \t _blank 百货大楼等大型百货商店。银泰定位中、高档，以年轻、时尚的都市白领和新型家庭为主力客层，力求走在潮流的尖端，及时传递最新的流行资讯。 作为一个富有活力、勇于创新的现代化百货商场；一个充满都市时尚气息、聚集白领的 HYPERLINK /view/115548.htm \t _blank 时髦购物场所；一个能征善战、不断进取的后起百货之秀，杭州银泰百货还希望通过一些新颖的活动，使更多的新老客户能够前来消费。所以，此次母亲节活动是一个相当不错的契机，一方面可以让子女在这个时候和自己的母亲更靠近，帮她们挑选特别的母亲节礼物。同时，也可以通过这些为母亲们量身打造的活动，让银泰百货吸引到更多母亲客群，使消费受众的范围进一步扩大。 活动主题 银泰百货--休闲购物的最佳选择！ 秀出对妈妈的爱--2013最in母亲节系列活动 活动目标 通过本次母亲节活动，让消费者们拉近跟母亲们的距离，花时间多陪母亲，并为母亲选择合适的礼物。同时，建立银泰百货亲民的形象，进一步提升企业形象，提高知名度。 活动方案 活动前期媒体宣传方案 商场内部海报宣传 设置地点：在每层楼自动扶梯入口摆放上和此次母亲节活动相关的宣传海报。 设置形式：采用大型立式海报。 数量：在每层楼的两个自动扶梯入口各摆放一幅，总共摆放上十六幅宣传海报。 大小、高度：根据自动扶梯入口实际位置大小决定海报的大小，文字尽可能大一些，采用看上去醒目的字体字号。 设计要求：要求使用银泰百货的标准标识，写上生动形象的宣传语，配以适当图片，做到图文并茂，引起消费者关注。 时间要求：在母亲节活动开始的前一周摆放在各层自动扶梯入口。 目的：使消费者提前了解到未来将会有这个活动，为母亲节活动累积大量人气，吸引大批人潮。同时，提升银泰百货在同行业中的知名度。 银泰百货官网宣传 在母亲节活动开始前一周，在银泰百货官方网站的首页上发布相关活动信息，告知消费者在母亲节会开展哪些活动，会有哪些优惠措施，从而吸引更多消费者。 报纸版面广告宣传 在杭州几大知名报纸，如都市快报、青年时报、钱江晚报、每日商报等刊登母亲节相关活动广告，可以适当附送一些活动优惠券，吸引消费者前来购物。 活动当天母亲节系列活动 主题：晒出对妈妈的爱— 最in母亲照片墙 活动日期：2013年5月12日 活动时间：9:00—12:00 活动地点：银泰百货 活动概况：在5月12日当天来到银泰百货，顾客们均可以在“最in妈妈照片墙”上晒晒你与妈妈的亲密靓照或者最难忘的出游照片；同时，也可以邀请上你的至亲好友们来做自己妈妈的铁杆粉丝，为妈妈投上宝贵的一票喔。银泰百货将根据投票的结果评选出“最温馨母子”、“最相像母子”、“最可爱母子”、“最 HYPERLINK / \t _blank 时尚母子”、“最漂亮妈妈”、“最火辣妈妈”、“最潮流妈妈”、“最年轻态妈妈”8大奖项以及“最in妈妈”人气大奖。得奖的母子，银泰百货“最in”创意小集市将为你们量身打造一份属于你们母子的专属温馨小物。赶紧拉上妈妈一起逛逛，千万别错过喔！In，代表时尚，也代表当下就做。行动起来，和银泰百货一起，把对母亲的赞美和感恩都晒出来吧！ 主题：唱出对妈妈的爱—我为妈妈唱首歌 活动日期：2013年5月12日 活动时间：13:00-15:00 活动地点：银泰百货 活动概况：在母亲节当天带着自己的妈妈前来消费的顾客们，可以报名参加由银泰百货举办的以“唱出对妈妈的爱”为主题的歌唱比赛， 名额有限，先到先得。每