第2章复习题教程.doc

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第2章复习题教程

第二章 市场与市场营销 一、单项选择题: 1、( B )是指未得到某些基本满足的感受状态。 A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望 2、( B )是对特定满足需要对象的愿望,即想得到基本需要的具体满足物的愿望。 A、需求 B、欲望 C、需要 D、愿望 3、( C )是有能力和愿望购买特定产品的欲望。 A、需要 B、欲望 C、需求 D、愿望 4、( A )是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。 A、价值 B、成本 C、满意 D、期望 5、( D )是指通过提供某种东西作为回报,从某人那里取得所要东西的行为。 A、价值创造 B、网络 C、交易 D、交换 6、由双方的价值交换所构成的是( C )。 A、关系 B、网络 C、交易 D、交换 7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销观念属于( B )。 A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 8、企业奉行“消费需求导向”的原则,是贯彻( B )。 A、 推销观念 B、 市场营销观念 C、 产品观念 D、生产观念 9、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )。 A、潜伏需求 B、 充分需求 C、 不规则需求   D、 过量需求 10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )。 A、 推销观念 B、 生产观念 C、 市场营销观念  D、 社会市场营销观 11、顾客让渡价值中的顾客总成本是( C )。 A、 时间成本  B、 产品成本 C、货币和非货币成本的总和  D、 精力成本 12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记,以保证每年固定的汽车增长数量,以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( C )。 A、负需求 B、有害需求   C、过量需求 D、不规则需求 13、对于各市场营销观念,错误的是( B )。 A、生产观念注重以产定销,以生产为中心,扩大生产,提高产量,降低成本,引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。 B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加,实施提高生产效率,它容易产生“营销近视症”。 C、推销观念不以产品生产和销售为中心,而是注重激励销售,促进购买,该组织必须积极推销和进行大量促销活动。 D、营销观念中,企业的一切计划与策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的需要和欲望。 14、构成容量很大的现实市场,必须是( d)。   A、人口众多而且购买力高   B、购买力高而且购买欲望大   C、人口众多而且购买欲望大  D、人口众多购买力高而且购买欲望大 15、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒,并准备开发北京市场,通过市场调查却发现,北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒,则该地区的这种需求状况属于(?D?? )。   A、不规则需求   B、充分需求   C、潜伏需求   D、无需求 16、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( c )企业。 A、生产导向型  B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 17、某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 18、不管是否愿意,我们都会面对这样的事实:有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求,而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽车等的需求正是如此。人们的这一需求属于( B ) 。 A、负需求 B、潜伏需求 C、充分需求 D、不规则需求 19、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的。(  A ) A、绿色营销观念       B、推销观念 C、市场营销观念       D、社会市场营销观念 20、某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于(d )。 A、推销观念   B、

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