第四章 进入壁垒创新与退出壁垒.pptVIP

第四章 进入壁垒与退出壁垒;第一节　对进入壁垒的理论分析;我国学者杨治从相反的角度来定义进入壁垒，----即进入壁垒就是新企业比老企业必须多承受的不利因素。 新企业比老企业必须多承受的不利因素，都会阻碍新企业进入产业，构成进入壁垒。 进入壁垒的特征： （1）进入壁垒是针对特定产业或企业； （2）进入壁垒是可变的； （3）进入壁垒是企业针对竞争对手采取策略性行为的主要方式，具有针对性。 （4）进入壁垒具有多样性，一般分为经济性进入壁垒与非经济性进入壁垒。;二、进入壁垒的种类及其原因 进入壁垒按其性质可以分为经济性壁垒和非经济性壁垒。 经济性壁垒具有自发性、平等性，它对所有企业都会产生阻碍，甚至对于行业中已有的企业。 非经济性壁垒则具有外在强制性，如大部分行政性、法律性和技术性因素等。具有特定范围，存在着对不同经济主体的歧视性。 (一)经济性进入壁垒的分类与产生原因 绝对成本优势---专利技术、人力资源、原材料供应 规模经济优势 产品差异化(product differentiation) 对特有的经济资源的占有 ;(二)非经济性进入壁垒的种类与产生的原因 政策法律制度 阻止进入的策略性行为 指寡头垄断行业中现有企业通过相互协调，实施控制产业利润率、形成过剩供给、针对新企业的歧视性价格等一些阻止进入的策略和行为，由此形成阻碍新企业的壁垒。 ;第二节 测量进入壁垒的基本方法 产业的进入壁垒越高----新企业进入越困难----产业内企业也就越少---垄断-----损害自由竞争----对社会福利水平产生影响。 一、经济性进入壁垒测量 (一)用描述性指标对进入壁垒的测量 经济规模、产品差别化、绝对成本，必要的资本量等。 ;贝恩的总体进入壁;贝恩的进入壁垒;(二)价格扭曲率测度法 是以垄断价格扭曲竞争价格程度来衡量进入壁垒高低的一种方法。 如果产业市场进入壁垒极低，甚至为零，则新进入者可以随时进入，而原有企业可以随时退出。 (三)产业超额利润度量法 在特定产业内，超额利润率越高，则进入壁垒越高。 二、非经济性进入壁垒的衡量 一定程度上针对具体进入企业而言的。不同进入企业面对原??企业往往拥有不同的进入优势。 ;三、进入壁垒与市场集中度及利润率的相互关系;四、常见的进入阻挠策略 ;四、常见的进入阻挠策略 ;四、常见的进入阻挠策略 ;第三节 退出壁垒的基本涵义与影响因素;二、退出壁垒的种类与影响因素分析 沉淀成本：资产的专用性使得企业退出时产生沉淀成本。 这是因为很难将这些资产转为他用，或者将这些资产以公平的价格卖给其它生产同类产品的企业。 沉淀成本越大，退出该产业的障碍就越大。 固定成本与沉淀成本的差别：只是程度问题。固定成本与只是较短期内才是沉淀的。沉淀成本是较长的时间内能够创造收益流，却永远不能收回的那些投资成本。 如果一个企业租用一台机器一个月，或者企业在购入这台机器一个月后将它卖掉，而不发生资本损失，这台机器便归入固定成本；反之，在这台机器购入后，企业无法将其脱手，它便是一项沉淀成本。;违约成本和企业信誉损失： 如果企业退出原有产业，就不能履行原先签订的购销合同，企业就必须承担违约成本。 企业退出产业往往被视为竞争能力不足，这会造成企业信誉损失。 增加企业融资的难度，提高融资成本。 行政法规壁垒 电力、煤气、自来水等基础产业中，政府不允许企业随意退出产业。 在政府财政的支持下维持经营，不能退出产业。 一般性产业的退出会造成一部分职工失业，增加社会负担。 地方政府出于本位主义，维持地方利益---阻止产能过剩产业的退出。;市场发育不完善而造成的退出壁垒： 在缺乏生产要素市场和产权交易市场正常运行机制的情况下，企业难以寻找生产要素和产权交易伙伴以实现交易，阻碍企业退出。 三、进入壁垒与退出壁垒的相互关系 进入壁垒是对准备进入产业的潜在企业而言的，而退出壁垒则是对产业内准备退出产业的现有企业而言的。 进入壁垒和退出壁垒中都有行政法规壁垒的要素，一般地说，进入产业的行政法规壁垒越高，企业退出产业的行政法规壁垒也较高。 进入壁垒较低的产业，退出壁垒也较低。;四、退出壁垒的度量： 生产能力过剩度 大多数产业的生产能力利用率应该在70%-80%，生产能力过剩度越高，退出壁垒也越高。 亏损企业率 企业亏损的原因：产业属于夕阳产业，市场需求减少；过度竞争；严格的价格管制等。 如果某一产业的亏损企业率较高，必然存在较高的退出壁垒。某一产业的亏损企业率越高，该产业的退出壁垒也就越高。