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妙笔生花,巧做文章—公关写作与与企业内刊
妙笔生花，巧做文章——公关写作与企业内刊 ;公关写作： 1、开场及内容介绍 什么是新闻？ 新闻辨识练习 目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值 如何进行新闻策划 新闻稿五大要点（新闻属性） 新闻策划的三步法 案例分析与案例练习 六位一体思考纬度 80/20原则 案例分享及解读 ? 公关稿的写作技巧 重新解读写作 新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象） ;四部曲提升企业稿打动力 标题：标题的三个一工程 （练习：学会做一个标题党） 导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类 （练习：撰写导语） 细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节 （分享：发现与创造细节） 语言：打造精练优美的新闻语言： 准确 清晰 生动? （案例解析）? ;常用文体写作技巧： 人???通讯 领导人发言稿 网络稿件 企业内刊的策划与运作 内刊的发展与职能变化： 国际企业内刊的百年趋势
扣扣贰叁壹贰贰贰陆伍伍叁 国内企业内刊的功能延展 （员工沟通版，公关读物版，商品服务版） 国内优秀企业内刊的特点 （从何寻出“亮点”，并经营“亮点”） ? 企业内刊的品牌定位 （案例分享：二十年来的“内外之争”） ;公司形象品牌 专业权威品牌 产品（服务）品牌 内刊的定位与运作： 起点：差异化思考? 操作：导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌经营之路 优秀企业内刊简评 (万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行，大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)
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