寻找灰姑娘.ppt

Seeking ;上海， 一座激情四溢的国际都市； 文化， 一方缤纷炫目的精神舞台；;灰姑娘的奇遇你一定记得。 甜蜜的爱情，羞涩的期盼， 豪华的舞会，英俊的王子， 梦一般的结局。 当公主失去了华丽的装扮， 躲回到了自己平凡的世界， 而带领王子苦苦找到她的， 正是一颗执著的心和那只遗落的 水晶鞋…… ; 谁是今晚最受欢迎的灰姑娘？ 你准备好了吗？ Shall We Dance? ;翩翩起舞－电影主题舞会 (Cinderella Dance Queen) 活动主题： 1. 爱情、期盼、舞会、王子都在此出现，童话故事梦想成真； 2. 秀出自信，美丽极限，追求和谐的境界。;活动目的： 参与者通过对灰姑娘人物的感悟及自身对美丽的理解，进行舞蹈及才艺展示，经过评委会的专业考评和公众的选票，评选出灰姑娘形象的最佳人选。;活动概述： “寻找灰姑娘”的活动对于上海以及全国来说，应该是一个不同年龄的爱美女性向公众展现自信与才华，并且用舞艺来诠释美丽的机会。在这个舞台上，竞选者将一同进入一个个梦境的歌舞剧（《音乐之声》、《雨中曲》、《红磨坊》……），一场场挥散不去的起舞名场面（《闻香识女人》、《十面埋伏》、《舞者的纯情》……），一台台闪亮无限的舞台剧（《西区故事》、《剧院魅影》、《悲惨世界》……），在这里将狂掀起一场舞台上的跳舞革命，一场王子与灰姑娘的梦幻故事。;活动演职员表： 王子扮演者：主办方（电影集团） 水晶鞋提供者：克丽缇娜 灰姑娘参与者：凡是不拒绝美丽的女性（不限年龄，只限性别，符合上影、克缇目标消费群）;1. 人群分析 找到不同群体的心理需求：;;2. 整合营销分析 ;体验营销： 就活动自身来说，它提供的是一种让受众身在其中并且难以忘怀的体验，灰姑娘情节会唤起受众油然而生的感觉，而且受众会通过情节的演绎赋予情节中的沟通物一种心理情趣或心理体验，同时进行一种心理性的互动。这种由活动引发的心理历程往往给消费者的现实生活带来触景生情或触物生情的感觉。;文化营销： 寻找灰姑娘本来就是一种文化或娱乐文化，营销也是一种文化或商业文化，对于活动营销而言，完全可以过渡到一种文化营销，这并不是营销上的赶时髦，而是大家都这样做了。寻找灰姑娘本来讲究的就是一种时髦性，无论是弄潮的还是复古的，都离不开文化，尤其是本土文化，正所谓只有本土的才是世界的一样，文化是一种精神体验，任何肤色的人都可以欣赏，为之陶醉。;3. 活动分析 * 活动三大特点;1）低调介入、高标水准 根据克丽缇娜目标市场情况并结合上影集团优势资源，前期宣传将只在克缇上海及全国各加盟店和上影集团旗下所有院线展开，拍摄活动形象广告片，联合电视、专业杂志、网络、书报亭等铺开宣传面，接受活动报名，前期专业挑选，并邀请明星加盟。优雅的舞会是灰姑娘参与者最能尽情表现自我的舞台，在这里，没有过多的杂音，美丽有你呈现，完全由你说得算！ ;2）创新概念、走差异化 区别于各种形式的选美、真人秀、主持人大赛等低俗流行文化，“寻找灰姑娘”让社会来检验和讨论什么样的女性最美。自信之美、执着之美、和谐之美，将通过最能体现内在美的肢体语言――舞蹈来呈现，舞会形式将融合电影元素，与明星媲美，与影星竞技，相自己挑战！;3）稀缺资源、整合推广 借助主办方和赞助商的独特资源，寻找灰姑娘将被摄制成一部广告片或形象宣传片，在全市院线进行推广，锁定中高端收入人群，引起社会的关注。东方书报亭全市联合宣传并接受报名，专题网站对选拔的全程跟踪并报道。签约上影集团，成为社会公众人物，拍摄灰姑娘题材影片。受邀成为克丽缇娜产品的广告形象代言人。更有机会参加丹麦王室宫廷舞会，成为丹麦在国内的旅游推介形象人。 ;* 活动八大优势;风格新奇活泼，具有娱乐性、观赏性；体现欢快与自由，时尚和消费；而不是肤浅选秀，不是电影博览；寻找灰姑娘，是锁定影视场景的形式，用声、光、电等多媒体手段，以舞蹈来表现，将多种艺术形式结合为一体，同时加入电影元素，形成一场有影响力的活动；在这里，除了能让人看到灰姑娘的优美身段，还有人人皆知的电影场景，能让人听到电影歌曲；能让人见到电影明星。在主持热、选美热、大赛热持续升温的背景下，“星梦奇缘——寻找灰姑娘”以影视娱乐概念横空出世。正是因为这种对竞选形式的全新诠释，再加上上影集团自身的品牌优势和背景资源，以及国内最具影响力的化妆品品牌之一克丽缇娜的全力支持，相信此次比赛将在全国吸引众人的目光，可谓盛况空前。 ;竞选形式： 分选拔赛和总决赛两种，比赛要体现公平、公正、公开和美丽。 一、国内5个城市同步海选（广州、大连、深圳、成都、北京、上海）最佳形象灰姑娘人选，获胜者参加上海总决赛； 二、 灰姑娘在上海——舞艺点将台总决赛，评选出最终的灰姑娘，将有幸穿上其梦寐以求的水晶鞋，受邀丹麦王室宫廷舞会，并拍摄电影，其余参赛选手将被上海