跨国广告公司本土化研究.docVIP

分 类 号 G210 密 级 U D C 编 号 10486 武 汉 大 学 硕 士 学 位 论 文 跨国广告公司本土化研究 研 究 生 姓 名：唐 哲 指导教师姓名、职称：姚 曦 副 教 授 学 科、专 业 名 称 ：传 播 学 研 究 方 向： 广 告 传播 二00三年五月 The transnational advertising agencies(TNAAs) localization research By tangzhe 摘 要 本研究采历史研究法，以跨国广告公司为研究对象，介绍跨国广告公司的发展状况，以及在中国的发展历程。从“全球化”的理论开始，分析跨国广告公司全球化的动机，策略和影响。从跨文化传播的角度来探讨跨国广告公司在本土化进程中的遭遇到的困难和障碍，以及其背后的深层次的原因，并提出相应的对策。着重探讨跨国广告公司本土化历程与现况，动机，经营特点以及经营的具体方法和影响。对跨国广告公司在中国的典型广告案例进行分析和探讨，以揭示跨国广告公司中国广告公司的差距，并为中国广告公司提出相应的对策。 本文共分六章： 第一章：跨国广告公司概述：从最近的广告集团购并分析着手分析其原因和特点，并探讨广告公司的经营特点；具体论述跨国广告公司在中国的发展历程。 第二章：跨国广告公司全球化战略：分析经济全球化理论内，着重探讨跨国广告公司的向外扩张的原因，具体手段和影响。 第三章：跨国广告公司在中国市场跨文化传播背景和对策：从广告文化的介绍开始，比较中西文化的不同之处，指出跨国广告公司在中国本土化遇到的文化方面的障碍，提出可应对的方法。 第四章：跨国广告公司在中国市场的本土化策略：本章为全文的重点所在，详尽地分析跨国广告公司本土化的经历，动机，目的，具体的经营方式和影响。 第五章：跨国广告公司在中国本土化典型案例分析：本章从实证的角度分析跨国广告公司在中国的本土化情况。 第六章：跨国广告公司本土化策略对中国广告公司的启示：本章从客观地角度比较了中国广告公司与跨国广告公司的差距，并对中国广告公司提出了相应的对策。 全文综合运用了文献分析法和历史研究法，从??论和实证两方面论证跨国广告公司本土化的必然性和可能性，并为中国广告公司的国际化提出可行的建议。 关键词：跨国广告公司 全球化 跨文化传播 本土化 中国广告公司 Abstract By using historical method, this paper is intended to analyze the transnational advertising agencies (TNAAs) in china, with an emphasis on the entry processes, motives, strategies, and effects of TNAAs in China. With globalization theory, analyze TNAAs globalization process, motives, strategies and effects. With intercultural communication, analyze the difficulty and deeper causes of TNAAs in China., and give useful advices. Analyze the process, motives, strategies, effects of TNAAs Localization, and introduce some typical cases of TNAAs in China. It gives some implications of the development of Chinese national advertising agency. This paper is divided into six parts: TNAAs introduce, review the history globalization of TNAAs, Intercultural communication appear, the evolution and strategies of TNAAs in China, some typical cases of TNAAs Localization, strategies of Chinese national advertising agencies. Thi