镇江阁茶楼.docVIP

PAGE  PAGE 10 镇江阁老茶馆营销策划书 ——镇江阁营业推广策划书 策划人：倪倩 策划时间：2012年5月25日 策划人：牟丽媛 2011134302 廖恺丽 2011134303 吴 静 2011134228 完成时间：2014年5月 目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc296822172 1. 市场分析  PAGEREF _Toc296822172 \h 3  HYPERLINK \l _Toc296822173 （1） 宏观环境  PAGEREF _Toc296822173 \h 3  HYPERLINK \l _Toc296822174 （2） 行业环境  PAGEREF _Toc296822174 \h 3  HYPERLINK \l _Toc296822175 （3） 微观环境  PAGEREF _Toc296822175 \h 3  HYPERLINK \l _Toc296822176 （4） Swot分析  PAGEREF _Toc296822176 \h 4  HYPERLINK \l _Toc296822177 （5） 启示  PAGEREF _Toc296822177 \h 5  HYPERLINK \l _Toc296822178 2. 目标市场选择与定位  PAGEREF _Toc296822178 \h 5  HYPERLINK \l _Toc296822179 （1） 市场细分  PAGEREF _Toc296822179 \h 5  HYPERLINK \l _Toc296822180 （2） 选择目标市场  PAGEREF _Toc296822180 \h 6  HYPERLINK \l _Toc296822181 （3） 市场定位  PAGEREF _Toc296822181 \h 6  HYPERLINK \l _Toc296822182 3. 营销组合策略  PAGEREF _Toc296822182 \h 6  HYPERLINK \l _Toc296822183 （1） 产品策略  PAGEREF _Toc296822183 \h 6  HYPERLINK \l _Toc296822184 （2） 价格策略  PAGEREF _Toc296822184 \h 7  HYPERLINK \l _Toc296822185 （3） 渠道策略  PAGEREF _Toc296822185 \h 7  HYPERLINK \l _Toc296822186 （4） 促销策略  PAGEREF _Toc296822186 \h 7  HYPERLINK \l _Toc296822190 4. 营销活动与预算安排 7  HYPERLINK \l _Toc296822191 （1） 行动计划 7  HYPERLINK \l _Toc296822192 （2） 预算安排 8  HYPERLINK \l _Toc296822193 5. 附录 9  HYPERLINK \l _Toc296822194 （1）调查问卷： 9  前言 茶叶延传着中国三千年的茶文化，沟通民众情感，积累民族情结，随着生活水平的提高，人们更重视生活的“质”，随之茶叶与百姓生活靠得更近。 镇江阁茶楼位于宜昌市葛洲坝水利枢纽工程下游约4000米处的长江岸边 。镇江阁始建于1699年，今为20世纪80年代重建的仿古建筑，有“天下第四楼”之称，气势雄伟，威镇三江，阁分四层，层层斗拱飞檐，金瓦银脊，处处雕梁画栋。 由于环境舒适，价位适中，吸引了不少顾客前来娱乐休闲消费。 然而，市场竞争依然激烈，为了使这一新概念得以推广，在激烈的竞争中抢占先机，发展壮大，留住老顾客，吸引新顾客，让镇江阁茶楼拥有更好的明天，我们需要进行更进一步的思考，在广度和深度上有所进步，为此我策划了一套营销方案，对镇江阁茶楼进行推广，以赢得更多的市场。 市场分析 宏观环境 人口环境：城区人口159万，人口相对密集. 经济环境：宜昌主要经济指标好于全国全省平均水平，实现地区生产总值2818亿元，同比增长11.5%，总量仅次于武汉，居全省第二位。第三产业投资占比达到47.3%，同比提高3.3个百分点。 政治法律环境：改革开放以来，政府大力鼓励经济发展，积极实行招商引资政策，第一二三