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“别踩白块儿”制造者：休闲手游如何 延长生命周期？ 《别踩白块儿》这款手游如今到底有多火?3 月底上线 App Store 便陆续在全球 40 多 个国家或地区免费游戏榜登顶榜首，超过一百个国家或地区排名前十 ，5、6 月份连 续荣登全球游戏下载总榜(iOS + Android)第一宝座，游戏上线 3 个月累计用户达 1 亿。这是手游行业 2014 年最大的黑马!但是他背后的开发商“有猫腻娱乐工作室” (Umoni Studio)，在此之前丝毫不引人关注。 2014ChinaJoy 展会期间，“有猫腻”的创业者陈鸿镇，在腾讯开发者沙龙上分享了他 们的创业经历和心得。并在随后，接受了 KTplay 的专访。他们的创业故事、失败教 训以及开发经验，在这次专访中，或许能够给无数个还在探索如何做手游产品、如何 延长手游的生命周期的开发者或开发商，提供诸多宝贵借鉴。 创业故事：屌丝逆袭的现实版 说起“有猫腻”初创团队，或许不少行业者会感到惊讶。一个学渣加一个学霸，没有 雄厚的家庭背景、没有很高大上的学历、甚至没有大公司就职经历，差不多是手游行 业标准的“三无”开发团队。而一开始，他们做的只是一个“外包公司”，最后却发 现自己被骗了。在此之后，经过一年的双线作战，最初高大上的想法逐步磨灭，资源 被消耗殆尽，难以支撑之时才出现真正的转机。《Flappy Bird》的成功，促使他们 意识到小团队应该做小而美的游戏，转变思路后的他们，开始着手修改原来陈鸿镇已 经开发的内容，将其变成了一款彻底的轻度休闲手游，于是诞生了如今大红大紫的 《别踩白块儿》。 创业分享：失败经验值得借鉴 陈鸿镇在分享失败经验时谈到，分开办公是初创团队必须规避的问题，因为远程、分 开办公会加大沟通成本，并且不能事实交流，也使得沟通不透彻，反而降低了效率。 同时提到，小团队应该切记勿要单兵作战，而应该是多人聚焦于一个目标做开发。最 关键的是，对于开发者，特别是中小开发团队，尽可能避免制定太大的目标，因为难 以实现，小团队需要的是能够随即实现，具备可操作性的目标，这样不至于让团队成 员产生挫败感，也更能激发好的创意。 开发经验：快速迭代强化社交 目前重度手游是行业特别关注的焦点，但是不可否认的是，轻度手游依然占据很大市 场。在陈鸿镇看来，轻度手游更易引发玩家共鸣。手游到底是哪个类型并不重要，重 要的是产品能否抓住非常准的抓住用户的痛点。休闲手游，更容易击中大部分潜在玩 家的痛点，因为趣味是最大需求。 而在产品上线之后，快速迭代版本，可以有效的延长产品的生命周期。《别踩白块 儿》一开始只有 3 个模式：经典、借记、禅，后又加了接力模式等。对不同级别用户 设计新的、更细分的版本和模式，不但能够吸引新用户，还能够满足老用户不断玩新 新内容、增强挑战的心理需求。在快准之后，保持产品的稳定性即可。 当然，最重要的是，轻度休闲手游，必须强化其社交属性。随着手游产品越来越多的 涌向市场，社交化已经成为开发产品必须考量的问题。“有猫腻”此前并没有游戏社 交功能的开发经验，于是他们引入了 KTplay 社交引擎。KTplay 作为第三方游戏社交 引擎，除了提供社区、论坛让玩家互动交流外，还有排行榜功能。而这也是“有猫腻 娱乐工作室”最为看重的功能，于是他们毫不犹豫的植入排行功能，彻底使 iOS 和 Android 两大平台打通，让游戏有好友和海外排行榜，最后游戏中不同的模式排行榜 加起来便超过百种。 为什么会看中社区和排行榜?陈鸿镇的解释是：“游戏内社区让用户活跃度提升非常 明显，这无疑也是延长产品生命周期的好办法。另外，微信上的游戏排行榜功能很有 用，但不是每个游戏都能上微信，KTplay 的排行榜功能，可以不需要其他应用，玩家 打开进入游戏即可看见。借助 KTplay 可以让玩吗自己运营用户，这更有价值”。