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上大学，就上中国大学网！ http://www.shangdaxue.cc/ 高等教育自学考试广告学概论试卷 一、单项选择题（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的 括号内。每小题 1 分，共 15 分） 1．15 世纪至 19 世纪这一时期，广告的主要特征是（ ） A．以实物招徕顾客 B．以印刷物作为广告媒介 C．以客户提供全面服务 D．以产品为中心 2．消费者对产品性能、可靠性与适应性等特性的评价和看法属于（ ） A．外表形象 B．内部工作形象 C．核心产品形象 D．企业文化形象 3．通常，产品的（ ）最易成为消费者购买时挑选商品的主要依据。 A．外在品质 B．内在品质 C．个别特征 D．总体特征 4．作为广告媒体，专业报刊适用于（ ） A．一种新的滋补品 B．服装 C．化妆品 D．一种重型机械 5．在广告的时间上采用提前策略，适用于（ ） A．改进型的或革新产品 B．一些没有把握的产品 C．完全创新的产品 D．消费者陌生的产品 6．弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（ ） A．借用权威机构的名誉做广告 B．在短时期内实施突击性的广告攻势 C．有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D．展开密集的、持续的广告宣传 7．广告标语口号的位置（ ） A．必须在文案前面 上大学，就上中国大学网！ http://www.shangdaxue.cc/ B．必须在文案中间 C．必须在文案结尾 D．不固定 8．不设专门性广告机构的组织形式，其优点是（ ） A．有利于发挥广告的系统效用 B．有利于保持广告活动的连续性 C．有利于把广告业务与其他业务有机结合起来 D．有利干提高广告活动的计划性 9．有关广告管理法规规定，体育比赛的主办单位应在活动结束（ ）天内，将广告费收支结算报 送财政、审计机关。 A．60 B．30 C．90 D．15 10．国际广告代理机构的主体是（ ） A．专业性广告代理公司 B．综合性广告代理公司 C．广告工程代理公司 D．国际展览公司 11．（ ）的目的，旨在通过外部刺激来影响人们的态度。 A．传播 B．说服 C．广告 D．策划 12．（ ）主要包括：报纸、杂志、电话簿、企业名录、画册、书籍、宣传小册子、节目单等等。 A．印刷广告媒体 B．文字广告媒体 C．声像广告媒体 D．大众传播媒体 13、美国《印刷品杂志》认为的（ ）费用，不能列入广告费开支的项目。 A．白色名单 B．灰色名单 C．黑色名单 D．灰色名单与黑色名单 14．（ ）的职能只是在广告主与广告媒介之间充当中介。 A．完全服务型广告公司 B．部分服务型广告公司 C．广告制作机构 上大学，就上中国大学网！ http://www.shangdaxue.cc/ D．单纯代理型广告公司 15．1841 年，一名叫巴尔默的人首先在（ ）创办了报纸广告及订阅的代理机构。 A．英国 B．美国 C．法国 D．日本 二、多项选择题（在下列每小题的五个备选答案中有二至五个正确答案，请将正确答案全部选出， 并将其字母标号填入题干的括号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题 1 分，共 10 分） 1．在 CI 计划中，视觉识别包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A．企业标志 B．企业的经营宗旨 C．企业的标准色 D．企业名称 E．企业口号 2．报纸作为广告媒体，主要有以下优点（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） A．篇幅、版面不受限制 B．宣传深入 C．编排灵活 D．读者稳定，对象明确 E．有效时间长 3．广告标题的主要作用是（ ）（