北京城市品牌影响因素及推广策略研究.docVIP

[5000] 北京城市品牌影响因素及推广策略研究 摘要：伴随着改革开放不断深入，我国的市场经济也得到了新的发展，市场经济已经不仅仅局限在商业领域，同时也深入到社会生活里，尽管有的时候有些组织以及个人是被动的，但是还是成为了市场的主体，一起在激烈的市场经济中生活。在这个社会大背景之下，一些原来是行政主体的城市，随着时代的发展，也渐渐有了新的变化。如今，世界城市化的进程正不断加快，中国的城市发展也在这个潮流中不断涌进，为了能够在激烈的竞争中获得更好地发展，这需要城市管理者考虑到城市发展的每一个方面，为城市发展铺平道路。对于城市的发展而言，打造城市品牌是一个最好的办法，它不仅可以美化城市的形象，也可以提高城市的经济竞争力。 关键词:北京城市品牌;建设;传播;策略;研究 一、问题的提出及选题意义 北京作为我国的首都，有着其他城市所不具备的品牌基础，它不仅显示的是我们国家的经济文化，同时也是向人们展现它的精神风貌，它拥有自身的特色，具有其他城市所没有的条件，对于北京城市品牌的建设要像一个企业打造自己的品牌一样，它需要在人们的心中塑造一个良好的形象，提高城市的知名度，获得社会的好评。其实，一个良好的城市形象能够促进它的经济发展，它不仅可以提高市民的自信心，也能够增强市民的凝聚力，同时还能够在激烈的竞争中获得自己的一席之地，提高自身的竞争力，对城市后续的发展有着很好的好处。 如今，我国的许多的城市都借助北京城市品牌打造自己的品牌，可是因为缺少相关理论的支持，这个战略还没有得到真正地得到发挥。举例来说，目前许多城市都在做节庆经济，所谓节庆经济就是指利用节庆期间客流量比较大，市场就比平常多一些。越来越多的城市都在做节庆经济，不仅仅是大城市，还有中小城市都在做，其实，并不是随便找个节日的借口来发展节庆经济都能成功的，如今北京城市品牌建设以及传播中存在以下几个方面的问题： 1、北京城市品牌被简单的错解为城市的美观漂亮。北京城市品牌建设只是局限在城市的基础设施上，这对于提高城市的形象是有一些作用的，但是距离打造城市品牌是有相当大的差距，为了能够更好地建设城市，不仅仅需要从基础方面做好，更重要是要有整体的规划，让建设的步骤有条不紊。而目前北京城市品牌建设正是缺少了整体的规划，在品牌传播范围上也不是非常广。为了得到进一步发展，需要作进一步规划。 2、照猫画虎，邯郸学步。对于城市品牌的建设还缺少科学的认识，各个城市之间都存在互相攀比的现象，对于自身未来的发展没有更多的详细计划，而且也自身所扮演的角色也没有充分地理解，在品牌建设过程中，只是一味地向别人模仿，并没有自身的文化特色。 3、缺少科学、系统、因地制宜的北京城市品牌规划。政府的工作效率比较地下，有的时候个部门之间存在着“踢皮球”的现象，对于自己的职责并不是非常了解，最后使城市品牌建设规划并不合理，最终导致的结果就是重复建设，浪费了大量的社会资源。 4、执行阶段水平较低。现在越来越多的城市都意识到城市品牌建设的重要性，伴随着城市之间的竞争越来越激烈，有许多的城市只是盲目地跟风，没有对自身进行科学地定位，同时也没有给城市品牌的建设进行合理地规划。虽然有一些城市有了自己的发展目标，但是由于自身的执行阶段水平比较低，最终就会导致城市品牌建设并不能和计划同步，最终就会导致城市品牌建设的步伐落后。 除了上述的问题之外，北京市的品牌定位还存在主体定位不明确，以及城市活动和城市品牌建设目标相差甚远。而对于北京城市品牌建设还存在各大媒介之间相互拼抢，只是为了眼前的利益，并没有长期的规划，这需要政府给予一些整顿，在城市品牌建设的过程中还有一些不了解城市内涵，与自己的目标背道而驰，这是非常不利于城市品牌的建设的。而出现这些问题的原因就是城市品牌建设只是局限在物质建设上，并没有深入到文化上，文化是一个城市的“软实力”，通过对城市文化的建设，可以帮助城市更好的了解自己。同时，目前对于城市品牌的建设并没有科学的理论作为指导，所以在北京城市品牌建设中，需要加强理论的研究。 在本文中，主要想通过研究了解北京的品牌，并且北京品牌对于促进北京的经济以及文化有怎样的作用，了解北京品牌建设以及传播的现状，对于北京品牌的建设需要做哪些工作，让北京人更加了解他们自己所居住的城市，同时也能够让人们对北京品牌有一个深入地了解。除此之外，在本文中将会提出一些帮助北京品牌建设的建议，帮助北京早日建设品牌城市。 二、研究现状 （一）国外研究现状 自从上个世纪开始，国际上已经有相关的研究是关于如何对北京进行品牌建设，在之前的研究中，主要的内容都是集中在经济、社会以及管理上，但是现在的城市品牌建设已经不仅仅局限在这些方面的，还包括文化的建设，现在旅游业发展得越来越好，对于城市的文化也有一定的要求，人们去一个城市有的时候并不是因为它有多