4.进入与退出壁垒说课.ppt

产业经济学;本章主要内容;第一节 进入与退出壁垒的含义;二、把超额利润和高集中度作为 　　进入壁垒的判断标准的原因;　　第二， 如果一个产业中企业数量很多、集中度很低，这就意味着几乎不存在限制企业进入的结构性因素，同时由于产业中企业之间的竞争以及大量企业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存在高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在进入壁垒。;三、进入壁垒的类型;五、退出壁垒形成的原因;第二节 结构性进入壁垒;一、规模经济壁垒;图4-1 规模经济与进入壁垒;二、绝对成本优势壁垒;三、必要资本量壁垒;四、网络效应壁垒;　　“直接的网络效应”：于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大就属于“直接的网络外部性”。 　　“间接的网络效应”：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值，这种网络效应主要是由基础产品与辅助产品之间技术上的互补性所形成的。;五、产品差异化壁垒;　　在位企业的产品差异优势主要反映在以下几个方面： 　　第一，在位企业以专利或技术秘诀形式拥有在优良产品设计方面的有效控制权，使消费者把控制权与优良的产品等同化，企业成了高品质产品的象征，增加了消费者对该企业产品的偏好度。 　　第二，在位企业在长期经营过程中在定价和销售服务等方面所树立的良好声誉，增加了消费者对该企业产品的偏好度。;　　第三，在位企业通过以往的广告宣传而建立的消费者忠诚以及对销售渠道的控制，使得新进入企业在销售成本上处于劣势。 　　第四，在位企业和新进入企业的产品质量的信息对消费者存在着不对称性。由于消费者已经了解在位企业的产品质量，而新进入企业的产品质量对消费者来说是未知的，因此新企业就必须向消费者提供更高的销售折扣率或比在位企业支付更高的单位营销费用来吸引消费者试用自己的产品，新企业在生产和营销成本上处于劣势，从而限制了新企业的进入。;六、法律政策壁垒;第三节 策略性进入壁垒;第三节 策略性进入壁垒;一、 影响未来成本结构的进入阻挠;二、 影响未来需求结构的进入阻挠;三、 影响进入者信念的进入阻挠;　　退出行为受多种因素制约，并不能单纯地以成本收益分析为依据，而需要面对如下六种退出壁垒： 　　一、 资产的专用性 　　企业的退出决策也影响着企业的进入决策，企业退出越是困难，企业的进入决策就越谨慎。　　;　　二、退出的固定成本 　　企业退出现处行业时通常要支付给律师、会计师、资产评估师等专业人员高额费用，要向职工支付安置费用，要向毁约的一方支付违约金，要承担宣布决定后客户退货、供应商取消优惠、职工生产率下降等损失。;　　三、战略性退出壁垒 实行多角化战略的企业要退出某一特定业务，可能会导致企业总体战略的损失。这一特定业务可能是企业标志和形象的中心，可能会损害企业与主要分销商的关系，可能会削弱企业总体购买能力，可能会妨碍企业销售其它产品，可能会动摇资本市场对企业的信心引发市价的大跌，可能会影响企业纵向整合的其它环节等。; 　　四、政府和社会壁垒 　　退出对工人而言意味着事业，对政府意味地方经济的衰退、财政收入的减少和财政支出的增加以及社会矛盾的加剧。因此，政府和社会（尤其是产业结构单一的???区）会设法阻止企业退出所处行业。;　　企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的一种方式，从长期看进入壁垒对社会福利有双重效应，而退出壁垒会使市场机制配置资源的作用弱化。; 企业进入或退出市场，其实质是资源重新配置的一种方式。在其他条件既定的情况下，资源配置成本与资源转移频率呈正相关关系。进入壁垒的提高使企业进入后在产业内的经营活动具有相对的稳定性，从而降低资源重新配置的成本，提高资源配置的净收益。满足自由进入和其他一些条件，则长期竞争均衡将实现资源的有效配置。但是如果完全竞争的其他条件不满足，自由进入不一定会改善资源配置效率。; 谢　谢！