315策划方案,报纸.doc

PAGE  PAGE 23 315策划方案,报纸 关于315广告策划宏观初稿 策划特点一：把每年“3·15”保护消费者权益日活动变成3月至于4月上旬的一个广告营销主题活动期持续推进，以争取到广告尽可能的最大化。 策划特点二：调动新闻记者编辑参与策划实施主题活动，让记者编辑参与搜集整理针对商家的各种消费案例（包含正面的和负面事件）和新闻报道，把这些资料（新闻）在发稿前让广告部策划人员进一步利用，进行冲刺营销（与商家协调如何做好弥补工作以圆满解决问题并进行报道和宣传，以促进广告版面认购）。 具体操作： 新闻采编部门：1、整体拿出一个宣传策划方案，与广告部门进行协商完善。 2、从3月上旬开始，持续推出“消费维权故事”征集（含征文）、“全市工商315投诉案例”、全市消费维权热点焦点、话说消费维权（一句话等现场采访）、全国315动态报道专栏（协办）、商家话说诚信等等各方面专题资料搜集整理，移交广告部进行深度挖掘广告资源；其中一些案例也可由广告部门提供线索邀请采编人员协助完成，如2006年3月15日“商家谈诚信”版面的运作，不但有广告进账，同时商家对宣传效果也极其满意。（筹备和陆续刊登预热期）3、采编人员与广告人员密切协作，进一步协调有一定难度的广告客户，并对情况严重的商家进行深入采访和适时给予暴光。（两个部门人员进入预热接近高峰期）4、除了专栏外，在3月15日前后推出几个版面进行集中宣传由两个部门协调后的稿件。（高峰宣传报道期）5、在3月15日当天进行一些现场报道，不仅工商部门的，今年建议采访报道涉及到商家活动。（高峰宣传报道期）6、在3月15日后，持续进行一些专栏和案例刊登，让广告部门进行一些再次“清扫”广告市场的掘金活动。 广告营销部门：1、整体拿出一个拉广告的方案，与采编部门进行协商完善。 2、从3月上旬开始，根据采编部门和广告业务员搜集的相关情况，进行紧密协同作战，可进行配对搭档实施，每天汇总推进进度情况并提出调整修正措施，同时广告人员把所分到的任务进行分解逐一攻破，不但拿下广告，而且要求把商家的钱拿到最大化同时把为商家的服务做到对等的更好更有价值。（筹备和拉广告签订广告合同的高峰期）3、在梳理和协调有一定难度广告客户的基础上，尽量快速地收取广告款并确定刊登预期日期和版面、设计定案等。（签订合同和广告收款高峰期）4、利用采编部门进行工商部门和商家宣传采访报道的同时，集中组织一批品牌大客户广告。（快速推销采编报道策划对大客户进行营销，签订刊登合同并快速收取广告款后给予刊登，属于广告营销高峰期，广告部门要注意及时提前两三天“审查”新闻稿件，尽量从新闻稿件中再拉出一些广告费用来，即以新闻报道的稿件出现，但必须先往广告部门进一定宣传费，除非已经认购广告版面的客户可逐一放行）。5、3月15日当天，集中刊登几个版面“商家承诺”一类品牌展示专版，每个十六分之一可提高定价到1500元至2000元，以此再次“清扫”广告。（高峰期，但此工作要在提前做其他策划宣传报道的时候就争取签订下套餐，当天广告人员要及时协调采编人员采访商家当天活动，能争取广告再争取活动报道的宣传软文费用。）6、在3月15日后，尽量再组织一些未及时组织到的广告资源，进行再次“清扫”。