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【饮料广告策划方案】果肉饮料广告策划案.docVIP

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    【饮料广告策划方案】果肉饮料广告策划案

    PAGE  PAGE 50 【饮料广告策划方案】果肉饮料广告策划案 广告策划案 2008级编辑出版专业 2010-12-18 1 “珍果缘”果肉饮料 目录 一、品牌命名 3 (一)命名: 3 (二)释义 3 二、市场调查 4 （一）营销环境分析 4 1、市场现有概况分析（外部环境） 4 2、企业自身实力及所拥有的资源分析（内部环境） 11 3、产品发展潜力预测 11 （二）产品分析 12 1、产品特征分析 13 2、产品生命周期分析 18 （三）消费者分析 19 1、消费心理分析 19 2、消费者行为分析 20 3、消费者特征分析 20 三、广告营销方案 22 （一）、目标市场 22 （二）、广告定位 22 1，领导者定位 22 2，成分定位 22 3，使用者定位 23 4，使用场合定位 23 四，广告脚本 24 （一）电视广告脚本 24 （二）平面广告 27

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