立白营销策划方案.doc

PAGE  PAGE 28 立白营销策划方案 篇一：立白公司策划 创世界名牌做百年立白 广州立白企业集团有限公司策划方案 策划者:XXX、XXX、XXX 策划时间：2012年12月20日 目录 一、会议背景 1 二、会议目的 1 三、会议主题 1 四、会议时间 1 五、会议地点 1 六、与会人员 1 七、会议前期准备 1 （一）工作小组与职责分工 1 （二）资料准备 2 （三）会场布置 3 （四）经费预算 3 八、会议流程 4 （一）议程表 4 （二）日程表 4 九、会议当天具体安排 5 十、活动后期工作Www.CSpeNgbO.com 蓬勃范文网:立白营销策划方案) 5 （一）会场清理 5 （二）欢送来宾 5 （三）总结大会 5 （四）媒体跟踪 5 （五）文件立卷归档 6 十一、应急预案 6 一、会议背景 广州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业，创建于1994年，总部位于广州市，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗衣涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几个品种。立白集团近年来均保持较快增长速度，2010年向国家上缴税收10亿元。自2002年起连续8年荣登“中国私营企业纳税一百强”排行榜；并先后荣获了“中国优秀民营企业”、“全国守合同重信用企业”、“中国优秀诚信企业”、“中国最具市场竞争力品牌”等各种国家级荣誉六十余项，立白已成为民族日化工业的一面旗臶。至2012年，在全国各地已拥有十二大生产基地、三十多家配送中心、二十多家OEM厂，员工一万多人。营销网络遍布全国各省（区）、直辖市。立白集团奉行“改革、创新、快速、高效”的经营管理要求，“立信、立责、立质、立真、立先”的五个“立”核心价值观，以“做专做强做大、振兴民族日化”为历史使命，以“创世界名牌、做百年立白”为远景目标，努力为消费者提供更安全、更健康、更环保、更优质、更有附加值、更符合广大消费者需求的产品。 二、会议目的 1.对内，表彰优秀员工，激励更多优秀员工为公司做贡献，使集团内部力量不断完善。 2.通过此次会议，为集团与经销商搭建沟通平台，增强彼此间的合作与交流，以便今后更好的合作与发展。 3.对外，增加企业的知名度与美誉度，通过会议的召开以及新闻媒体的协助报道，留住老客户，吸引新客户的加入，拓展集团业务，使集团得到更好的发展。 三、会议主题 创世界名牌 做百年立白 四、会议时间 2013年1月8日—2013年1月10日（具体时间详见会议议程） 五、会议地点 广州大酒店三楼多功能厅 六、与会人员 1.集团及各地分支机构领导、业务主管人员。（20名） 2.优秀员工代表。（40名） 3.全国经销商。（60名） 4.新闻媒体：广州中央电视台、广州日报、广州晚报、广州商报（8名） 七、会议前期准备 （一）工作小组与职责分工 （二）资料准备 在2012年12月20日之前拟写会议方案。 在2012年12月20日之前拟写好会议流程案。 在2013年1月3日之前拟写好领导发言稿。 在2013年1月3日之前拟写好来宾致辞。 （三）会场布臵 1.酒店门口布臵一个气球拱门，拱门上印有“2012立白集团年度表彰大会暨全国经销商大会”字样； 2.会议厅门口左右两边摆放花篮，各5个。 3.主席台背景为世型喷汇，喷汇上内容为：2012立白集团年度表彰大会暨全国经销商大会，并印有公司LOGO。 4.会场左右两边悬挂公司LOGO。 5.主席台摆放九张桌子，桌子上铺红色幕布，左上方放臵台签，并放有矿泉水和话筒。 6.会场右手边放臵演讲台，台上放一盆花篮和话筒，演讲台印有公司LOGO。 7.来宾座位图详见附件二。 8.来宾座位席桌上摆放矿泉水和文件袋，椅子上贴有序号。 篇二：立白广告策划书 立白广告策划书 目录 一、前言…………………………………………………3 二、市场分析…………………………………3 （一）营销环境分析………………………………3 （二）产品分析…………………………………………3 （三）消费者分析…………………………………….. …...4 （四）竞争对手分析………………………………………...4 三、广告策略……………………………………………...6 （一）广告目标……………………………6 （二）广告表现………………………………………………6 四、广告定位……………………………………………..6 五、广告媒介……………………………………………..7 六、广告效果评估………………………………………..8 前言 2008年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅