塞尚沟通——万科是范微传播总结与分享.ppt

要努力幸福;万科范于2011年9月19日正式启动围脖营销推广动作，在短短3天之内， 通过新媒介应用——新浪围脖的推广，迅速引发国内地产圈热议，成为 其时围脖上地产类话题议论最多最为瞩目的项目，并被众多专业大腕围 脖将万科范的围脖推广事件上升到“中国地产围脖营销代表案例”的高度。;纵观万科范围脖推广，我们认为能够引发热议的关注点有四： 其一为舆论对万科创新研发的极小户型产品极为关注。 其二为舆论对万科关爱年轻群体的品牌心态极为赞赏。 其三为万科范每日密集发布的围脖话题平面广告引发了大范围的广告共鸣。 其四为为数不少的年轻人对万科范产品体验观摩的关注心态。 籍于以上四点，是万科范围脖被热议的充分支持。;围脖为当下时代中新诞生的网络媒介， 其话题转发度超越以往任何形式的网络媒介， 并区分于传统网络媒介（因为围脖的话题广告发布不产生任何投放费用）。;万科范围脖推广的原则，我们践行的过程中总结为以下五点： 一、广告一定要具有话题性，能引发共鸣，能让阅读者产生转发的冲动。 二、在话题广告中逐渐渗透产品理念，意即病毒式广告的植入传播。 三、每一系列围脖广告皆选择在围脖热点时间进行发布，并同时引发重点 围脖对万科范的议论和转发，一传十，十传百。 四、放弃常规围脖仅用平淡文字宣传的弊端，而采用系列化针对围脖创作 的平面类广告进行投放，并让广告引发博友收藏的兴趣。 五、用年轻人的说话方式与生活态度创作针对年轻人的趣味广告。;自9月19日万科范围脖广告发布以来，我们共投放了7组（共98篇平面稿） 系列化广告。主题分别为“城市十分刻薄，要努力幸福”、“爱情十分刻薄， 要努力幸福”、“一个人的光棍节，要努力幸福”等等。 7组系列广告发布后，不仅迅速引发议论，并取得90%的议论皆为正面赞赏 的效果。截止当前，万科范围脖总转发评论量过万条， 在西安同类地产围脖 处于第一位置，在全国同类地产围脖中处于领先位置。;万科范;城市十分刻薄！要努力幸福！;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluati