媒体信息接收率与有效性.docVIP

PAGE  PAGE 18 媒体信息接收率与有效性 　　中国记协新闻调研中心于2002年秋选择东、中、西部地区的3个县级地区――广东省南海市、湖北省襄樊市襄阳区、山西省长治市屯留县，对不同行业受众接收新闻媒体的经济、政治、文化、教育、科技、法制、体育、卫生、环保等9个方面信息的情况进行问卷调查，力求对市场经济条件下新闻宣传工作对社会发展所起到的重要作用与影响，作出合理的评价。 　　本次调查在上述三个地区各发放问卷1000份，按一、二、三产业从业人员的比例进行抽样调查。屯留县回收问卷857份，占发放问卷的85.7％；襄阳区回收问卷858份，占发放问卷的85.8％；南海市回收问卷782份，占发放问卷的78.2％。三个地区问卷总回收率为83.23％。 　　媒体占有情况 　　从拥有和使用媒体信息接收工具情况看，三个地区使用最多的是电视机，网络使用情况在三个地区差距较大，经济发达的南海市使用网络的情况明显比其他两地高出许多，分别是屯留县的2.58倍和襄阳区的2.02倍。 　　从地域角度看，收音机（包括录音机在内）拥有量从西部到东部逐渐减少，电视机和可上网的电脑拥有量逐渐增加，报纸阅读或拥有量最多的是中部地区。 　　在回答“新闻媒体的信息内容和信息量是否能满足信息需求”时，回答“完全能够”满足的，从西部到东部三个地区依次为调查人数的19.02％、15.97％和15.47％；回答“基本能够”的依次为46.91％、46.39％和61.38％；回答“部分能够”的依次为26.49％、28.32％和17.14％；回答“差距很大”的依次为5.37％、7.23％和5.75％。 　　经济信息接收情况 在回答“您获得经济信息的依次途径”时，“新闻媒体”在三个地区都被选在第一位，占明显优势。屯留县前三位的依次是新闻媒体、当地党政机关和图书；襄阳区是新闻媒体、当地党政机关和图书；南海市是新闻媒体、当地党政机关和会议（见表1）。 　　　　　　表1　请回答“您获得经济信息的依次途径是什么？” 选择人数比例％　项目　新闻媒体　当地党政机关　图书　　亲朋　会议　经济组织 　　　　　地区 　　　　屯留县　　　　　75.03　　　63.94　　48.07　26.72　35.12　22.64 　　　　襄阳区　　　　　86.60　　　58.29　　51.05　27.97　34.97　14.80 　　　　南海市　　　　　86.45　　　56.78　　33.38　34.02　41.94　17.39 　　在回答“您从新闻媒体接收的经济信息占您接收的经济信息总量的比例是多少”时，三个地区群众选择“41～50％”之间的最多，分别占被调查者的38.16％、31.82％和48.47％。然后依次是“31～40％”和“51～60％（含60％以上）”。三个地区分别有54.73％、51.63％、64.07％的被调查者认为从新闻媒体接收的经济信息占接收的经济信息总量的41％以上，可以看出，群众接收的经济信息主要是由新闻媒体提供的（见表2）。 　　　　表2　请回答“您从新闻媒体接收的经济信息占您接收的经济信息总量的比例？” 选择人数比例%　项目　51～60%（含60%以上）　41～50%　31～40%　21～30%　11～20%　1～10%　0 　　　　 地区 　　　 屯留县　　　　　16.57　　　　　　　　38.16　　30.22　　7.23　　　3.50　　2.92　1.40 　　　 襄阳区　　　　　19.81　　　　　　　　31.82　　29.95　　9.21　　　2.91　　3.15　3.15 　　　 南海市　　　　　15.60　　　　　　　　48.47　　25.70　　4.22　　　2.30　　2.56　1.15 　　信息社会，信息成了财富，有些经济信息还能直接带来收入。在回答“1990年以来，您采用新闻媒体的经济信息给您带来的直接收入约占您总收入的多少”时，三个地区的被调查者大多选择在1～40％之间，一方面表明媒体经济信息的传播逐渐在为群众带来收入方面发挥作用，另一方面也表明媒体在这方面还有进一步发挥的余地。 　　在回答“哪些经济信息对您帮助最大”时，三个地区前两位选择的都是“经济实用信息”和“咨询服务”，显然，群众认为对自己帮助最大的是那些更实用，更有建议性的信息。 　　在回答“您认为媒体应增加哪些经济信息”时，屯留县前两位的选择是“群众建议”和“经济实用信息”，襄阳区是“咨询服务”和“群众建议”，南海市是“政策法律”和“经济实用信息”。中西部均认为应增加“群众建议”，希望和媒体进一步沟通，而经济较发达的南海市群众除了对经济实用信息感兴趣外，对政策层面的经济信息提出了新的要求。 　　政治信息接收情况 　　在回答“您获得政治信息的依次途径”时