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浙江省2007年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的目的是（ ） A．美化环境 B．服务人类C．创新文化 D．科学实践 2.构成指的是一种（ ） A．造型概念 B．自然形态C．人为形态 D．几何抽象形态 3.原色是色相环上最基本的______颜色。（ ） A．一个 B．两个C．三个 D．四个 4.关于色料混合以后的描述错误的是（ ） A．明度降低 B．纯度降低C．颜色鲜艳度降低 D．亮度提高 5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。（ ） A．品牌名称定位 B．商标定位C．产品定位 D．外型定位 6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（ ） A．维护企业生产 B．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品 D．降低生产成本 7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（ ） A．品红 B．黄C．黑 D．青 8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是（ ） A．宋体 B．黑体C．仿宋体 D．楷体 9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（ ） A．Trade Mark B．LogoC．VI D．Brand 10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（ ） A．①②⑦③⑤⑥④ B．⑤②①⑥⑦③④ C．②①⑤⑦③⑥④ D．②⑦①⑤⑥③④ 二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。 1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（ ） 2.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（ ） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（ ） 4.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（ ） 5.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ ） 三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分) 1.和谐2.色彩3.渐变4.纯度 四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分) 1.什么是色彩的中性混合?试举一例。 2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用。 五、技能题(本大题共40分) 以“倡导绿色生活”为主题，创作一则平面公益广告。 【关于“绿色生活”的理解：①不浪费、不过度消费、不过度奢侈、不过度消耗资源；②爱护环境、不随地吐痰，不乱丢垃圾，少使用一次性物品等；③使用以清洁生产、不破坏环境、废物再利用生产出的绿色产品等。】 广告设计要求： 1.作品的主题明确，特色突出，寓意深远，能体现“倡导绿色生活方式，倡导绿色生活消费”的丰富内涵，并具有概括力和时代感； 2.作品的图形要简洁美观，线条清晰明快，色彩鲜明，具有视觉冲击力； 3.广告语要言简意赅、构思精妙，用词精辟准确、易记顺口； 4.以黑白稿形式完成，尺寸为17厘米×24厘米(横竖均可)； 5.要有广告标语及其它相应要素； 6.对用色、图形及文字隐含意义作简略说明。 浙江省2008年7月自考广告设计基础试卷 课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。( ) A.形与色 B.点与面C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( ) A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。( ) A.20 B.10C.15 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是( ) A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？( ) A.对称 B.比例C.反复 D.平衡 6.国内现行通用的文字系