深圳大学广告试卷.docVIP

北京天问教育 远程考研政治保过 不过全额退款 PAGE  PAGE 10 天问教育 欲索取更多考研资料，请上北京天问教育网站官网！ 2004年深圳大学传播学初试试题专业:传播学 考试科目:传播学理论与研究方法一、??解释（每题10分，共30分）沉默的螺旋有限效果培养分析二、??问答（每题15分，共45分）1、??为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关联？2、??施拉姆的“报刊的四种理论”主要是指什么？有什么局限性？3、??二级传播理论有何理论贡献和局限性？三、??论述（每题25分，共50分）1、??简论人际传播的虚拟化2、??社会弱势群体的意见表达四、??研究提纲设计（25分）1、??运用内容分析方法设计研究提纲题目:城市“三无人员”（无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份）在新闻媒体中的形象专业:传播学 考试科目:广告学一、??简答题（共80分）1、??广告的强制性属性2、??《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3、??Rpsser Reeves 的“USP”理论4、??会商思维法5、??开展DM的条件6、??媒体评价指标中的“到达率”7、??广告心里效果测评8、??有限服务型的广告公司二、??论述题（共70分）1、??论广告在整合营销传播中的地位2、??试举例评述饮品广告的诉求点差异2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题（答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效） 专业:??传播学 考试科目:广告学理论与实务 一、??名词解释（共50分，每题10分）1. 广告接触率 2. USP 3. 广告预算的销售单位法 4. 会商思维法 5. Point Of Purchase 二、简答题（共45分，每题15分）1. 广告的基本属性 2. 礼品广告的特点 3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》三、 论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）1. 试评析“脑白金”的广告诉求2.??论广告道德规范2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题 （答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效） 专业:??传播学 考试科目:传播学理论与方法一.名词解释（任选2题，每小题10分，共计20分）1. 文化帝国主义??2. 上限效果假说??3.符号的任意性 4.传播接近权二. 理论阐释（每小题15分，共计30分） 1.李普曼在《舆论学》中指出:“舆论分析者必须开始认识清楚下列三者之间的关系:行动的情景，人对那种情景的想象，以及人对从行动的情景中产生出的想象的反应。”试问，在公众舆论的分析中，做这样的分辨有什么理由和意义？2.席勒在《信息与危机经济》中指出:“如果说，信息的商品生产和销售正在成为新兴经济的最主要特征，正在造成文化生产与工业生产的会聚，那么，将文化和传播领域与社会基本制度结合的前提也许正在加紧而不是在放松。商业化的信息在各种各样的生产活动中地位的上升也许会使创造性工作和常规工作一样具有更少而不是更多的自主性。”他提出这个观点的理论根据是什么？对这一观点应当如何评价？三. 问答（每小题20分，共计40分） 1.马克思和恩格斯指出:“各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和内部交往的发展程度。这个原理是公认的。然而不仅一个民族与其他民族的关系、而且这个民族本身的整个内部结构也取决于自己的生产以及自己内部和外部的交往的发展程度。”这一论断对于理解人类传播规律有何重要理论意义？2.在中国当代的大众传播活动中“意见领袖”是如何形成的？他们如何发挥作用？对意见领袖的作用应如何评价?四. 设计调查问卷 设计一份关于《当前大学生人机沟通心理困扰状况》调查问卷，并说明调查目的、抽样原则和统计分析的方法。五. 专题论述（任选一题，40分） 试论网络媒体与报纸传播的互动效应??新闻策划之我见2005深圳大学传播学复试全程回顾1、专业课《传播政治经济学》:笔试，3小时。2、综合面试。30分钟/人。英语能力测试放在笔试和面试中，没有单独列出来。最后复试成绩换算成100分。再加上初试的成绩就是你的最后总分。2005年深圳大学传播学复试笔试试题（回忆版）一、简答451、关于传播行为效果的实证研究是传播政治经济学的基本着眼点吗？2、如何理解媒体产品的商业化。3、“传播是社会建构的力量”和“传播是符号意义的传达”两句话有什么观念的区别？二、分析下述传播现象25’