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百度认证中级《广告监测和数据分析》知识点大纲
HYPERLINK /page/2014-07-12/1405939134.html 百度认证中级《广告监测与数据分析》知识点大纲
2014.07.12
百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。
作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。
百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。
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《广告监测与数据分析》认证主体考察结构如下：
???数字化营销分析基础
???监测分析理论与实务
???测试优化与数据驱动
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本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。
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考查点1：数字化营销分析基础
1.1行业通识
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理解：
???什么是“网站分析（Web Analytics）”
???网站分析的应用范围、场景及作用
???什么是“数据采样”
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运用：
???正确对待数据监测误差
???定性分析与定量分析
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1.2通用技术
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理解：
???Cookies的原理、类别、应用场景及对数据的影响
???监测方式与数据来源
???资源加载、缓存、分发与异步
???监测代码部署、运作原理及优缺点
???日志分析运作机制及优缺点
???“域”与“URL”结构及书写规则
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应用：
???访客身份识别技术
???主流Web Analytics工具（平台）及特点
???“跨域”的作用、原理及注意事项
???常见跳转方式及对数据的影响
???与服务器状态返回码
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1.3通用规范
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理解：
???Session的定义与划分规则
???网站分析常用维度（Dimensions）
???网站分析常用指标（Metrics，也称“度量”）
???隐私规范与私人性信息保护策略
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应用：
???常见分析需求中的评估指标项选择
???常见指标的规则与计算公式
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考察点2：监测分析理论与实务
2.1分析思路与方法
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理解：
???产品、业务、运营与相应数据指标的关联及影响
???用户需求的发掘与把握
???瓶颈的发现、权重与优化策略制定
???业务目标拆解与优化策略规划
???多平台数据融合方法论
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应用：
???数据趋势变化原因探知
???数据异常的发现、溯源及处理
???流量作弊的鉴别、搜证与排除
???数据细分
???正则表达式
???数据标准化（归一化）处理
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2.2移动与定位
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理解：
???设备对用户体验、使用场景的影响与限制
???位置信息的获取与解析
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应用：
???移动设备上的站点与应用（App）监测
???用户跨屏行为的监测与分析
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2.3来源分析与投放策略
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理解：
???投放数据与受访数据的整合分析
???各类流量来源的类型划分、判定方法与覆盖规则
???社交媒介监测与分析
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应用：
???投放监测与即时调整
???流量来源标记与监测
???来源质量判定与投放控制
???关键词投放与优化
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2.4内容与交互
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理解：
???浏览行为、交互事件与自动事件的区别与监测
???引流、分流机制与导航体系设置
???监测点位设置与监测方法选择
???热力图、点击图的解读与分析
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应用：
???着陆页与首页的监测、分析与优化
???内容详情（Detail）页的监测、分析与优化
???虚拟页面及交互事件的部署及应用
???站外搜索与站内搜索的异同与协??
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2.5用户分析
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理解：
???新、老访客的标记与识别
???用户回访与留存
???用户活跃与忠诚
???用户生命周期与里程碑
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应用：
???弱交互来访的监测与分析
???浏览路径与行为导向分析
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2.6转化分析
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理解：
???目标（Goal）与电商（E-commerce）转化定义及应用场景
???转化与放弃的判定规则及计数
???多渠道转化与归因模型（Attribution Model）
???转化路径与路径价值
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应用：
???目标及转化漏斗的设定
???电子商务监测部署与分析
???转化指标计算与分析
???归因分析与转化贡献分配
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考查点3：测试优化与数据驱动
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3.1测试与优化
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理解：
??? 常见测试方法的类别、异同、特点与应用场景
??? 常见优化需求的响应与分解
??? 常见数据指标的优化方法
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应用：
??? 各类测试方法的部署方式与操作流程
??? 优化项目的策略制定与执行
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3.2团队与KPI
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理解：
??? 团队定位、配置及工具选择
??? 关键目标设定、监测与评估
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应用：
??? 任务分解与配合
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3.3数据驱动
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理解：
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