原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
易传媒蒙牛案例――牵手王珞丹,蒙牛早餐奶成功成为“早餐主角”.doc
PAGE
PAGE 2
易传媒蒙牛案例――牵手王珞丹,蒙牛早餐奶成功成为“早餐主角”
一、项目背景与目标
产品全新上市，王珞丹代言
推广时间：2010年6月13日―8月21日
推广目标：推广产品营养性的卖点，把蒙牛早餐奶打造成“早餐主角”
二、借助广告主角王珞丹人气，在互联网上力捧蒙牛早餐奶成为“早餐主角”
#8226; 选择“最佳时段”进行投放，吸引更多关注。
#8226; 选择“最相关媒体”进行投放，覆盖更多受众。
#8226; 选择“最强内容组合”进行投放，传递更多产品信息。
1、最佳时段：在王珞丹主演的电视剧热播期间投放广告，为品牌吸引更多关注。
2、最相关媒体：选择王珞丹和蒙牛相关度最高的优质媒体，覆盖更多受众。
#8226; 选择产品目标受众和王珞丹粉丝集中的优质??体进行广告投放。
#8226; 针对性的媒体策略大大提升了蒙牛早餐奶的广告效果，点击率超出行业平均水平20%。
3、最强内容组合：创意结合电视广告和产品动画，传递更多产品和品牌信息。
#8226; 在大面积动画拓展中突出营养元素，凸显产品卖点。
#8226; 播放王珞丹电视广告提升品牌形象、吸引关注。
#8226; 创意有效吸引了受众对产品营养性卖点和王珞丹的关注。
三、在互联网上造势成功，实现成为“早餐主角”的目标
#8226; 数千万覆盖
超过1600万人看过广告，超过预期人数300%以上。
#8226; 数十万关注
实际点击率6万，超出预期值390%以上。
#8226; 数倍销售提升
广告投放期间，蒙牛早餐奶的市场销售量有明显提升。
文档评论（0）