有特色，才有生命力.docVIP

PAGE  PAGE 14 有特色，才有生命力 　　在媒体大战中显文汇特色 　　―――关于“神六”飞天报道 　　 　　李翔（经济部副主任）：海外媒体评论说，“神六”飞天是中国历次航天活动中透明度最高的一次。对媒体来说，这是一场盛宴，也是一次高手竞技。回过头来看这次媒体大战，的确是高手如云。 　　以新华社为例，他们在报道中体现了三个新特点。一是垄断，“神六”发射现场的许多地方我们根本不可能采访。二是同步，新华社首次以快讯的形式实现同步报道。三是海量，新华社每天滚动发送的海量信息足以撑满所有报纸的“神六”专版。 　　但是，我们有自己的特色和独到的资源。在报道实践中，我们紧扣特色，用足资源，做出了自己的个性。 　　精心准备，做好功课，首战抢得先机 　　在报道时效上，平面媒体一般处于劣势。要在竞争中取胜，必须变劣势为优势，新华社做到了同步，我们就再提前一步。 　　早在“神六”飞天两周前，就由一位副总编辑牵头，成立了多个部门参与的特别报道组。报道组做了大量的功课，收集相关资料，并准备了一批稿件。“神六”发射前夜。报社主要领导果断决策，抢先一步辟出3个专版报道。经济部立即将原准备在发射第二天见报的最好的稿件修改后于发射当天见报。同时与在发射现场的前方记者联系，发回报道。 　　发射当天的文汇报“神六”专版几乎是本报独家报道的专版，前方特派记者发回两篇现场稿件：《不眠航天城激情迎“神六”》、《听航天专家细说“神六”发射亮点》，而兄弟媒体的前方记者此时还没有开始发稿。后方报道组则通过航天专家详细解说“神六”的诸多读者关心的细节。如《航天员5天过80昼夜》的独家报道被许多媒体转载，《航天专家解密太空卧室》同样领先一步。这样，我们在“神六”发射当天就先声夺人，尽显独家报道的魅力。 　　前方抢发，后方整合，显示集体作战能力 　　要显示文汇特色，没有前方记者的独家采访不行。而要让前方记者发稿的价值最大化，还需要有后方的整合和支持。 　　“神六”发射前夕，副总编辑茅廉涛随上海观摩团奔赴酒泉发射中心，成为文汇报唯一的前方特派记者。在前方，茅总克服采访条件差、通讯不便的困难，以发短信的方式滚动发回动态信息。后方记者则在此基础上迅速做好稿件的整合。“神六”成功发射之后，前方记者通过电话口述了亲历“神六”飞天的感受和在发射现场观察到的种种细节，后方记者郑蔚结合自己以往实地观看飞船发射的经验及这次的采访，整理出极富现场感和震撼力的通讯《目击“神六”怒吼冲天》和航天专家谈《太空舱生活二三事》等一组报道。 　　立足上海，深挖资源，发现独家报道立足上海，面向全国，这是文汇报的报性所在，也是这次“神六”报道中我们的优势所在。上海航天局在这次“神六”工程中，承担了相当一部分的设计制造任务。用足这些宝贵的资源，是体现文汇特色的重要一环。 　　记者郑蔚对上海航天人贡献给“神六”的几个重要系统，如推进仓系统、降落伞系统、天地通话系统等做了系列报道，先后采写了《航天专家解密航天卧室》、《56台发动机助推“神六”》、《揭密“神六”“保护伞”》等一批独家报道，全面细致地反映了上海航天与“神六”的关系，也体现了新闻报道的地域接近性原则。茅廉涛（副总编辑）点评： 　　这次文汇报“神六”载人飞船的报道是一次做得比较成功的战役性报道。是做深、做透重大新闻报道、做大做强报纸品牌的实践。从内容层面来谈，有三个特点：一、主题鲜明，主线突出，主调高亢。无论是报道还是评论，都凸现了国家战略、国家自主创新的主题，贯穿了民族精神、民族豪气的主线，歌颂了航天人爱国主义情怀、无私奉献的精神和一丝不苟、精益求精的工作作风，主调高亢。二、报道声势浩大，创意鲜明。这次我们一共发了15个专版和2个号外，很具规模。在报道中，言论与报道互动，国内、国外互动，多种形式、多种栏目的配合，都体现了创意。三、版面疏朗大气。4栏大照片、置于版面中间的3栏照片直通到底及二三版通版等处理手法，有突破、极具视觉冲击力。 　　从工作层面而言，也有三个特点：一、决策果断。10月11日晚，新华社播发了次日将发射“神六”的消息，由于发射时间在上午出报之后，一般日报都按惯例将报道放在飞船成功升天的第二日即13日。我们经再三研究，决定打破常规，在“神六”升空当天，就推出了3个整版的“神六”飞天特别报道，获得了宝贵的“先发”效应，这是报社主要领导果断决策的结果。二、敬业精神的生动体现。从报社领导到记者编辑在这次报道中都以饱满的精神状态和昂扬的激情投入战斗，郑蔚两个昼夜没有合眼，发稿近3万字；要闻部同仁更是每天工作到黎明。三、全报社协同作战。这次报道由全报社统一调动力量，以经济部、要闻部为主力军，评论部、国际部乃至团委都动员起来了。全报社同仁齐心协力、协同作战是这次报道圆满成功的重要保证。