机遇：后奥运的中国.docVIP

PAGE  PAGE 10 机遇：后奥运的中国 　　调查改变观点，角度决定成败，奥运后的中国将面临什么机遇？大型调查报告《世界眼中的中国》告诉你答案 　　 　　在2008年8月至9月北京奥运会和残奥会期间，数字100市场研究公司推出 “世界眼中的中国”大型调查活动，通过街头拦截和互联网在线调查的方式，对2096名来自于欧洲、北美、亚、非、拉美以及澳洲等奥运期间来到中国的外国朋友进行了调查访问，访问对象中包括外国的游客，也包括一部分外国的媒体朋友，它覆盖了全球不同地域不同种族的人群。由专业的市场调查公司发布的这个调查报告“世界眼中的中国”不仅是一个行动指南，它更是一个从不同角度认识中国，进而去改善中国形象这样一个思想的体现。调查改变观点、角度决定成败，这是“世界眼中的中国”大型调查活动发起的主旨所在。 　　 　　神州印象：奥运会对国家品牌形象作用重大 　　 　　中国是一个有五千年历史的文明古国，但是随着近代的衰落以及发展的迟缓，中国的形象在外国人心中并不是很清晰。调查发现，大部分外国朋友在来中国之前对中国并不了解，在他们印象中更多留存的是中国作为一个东方古国，带有神秘的面纱，所以“神秘的”、“古老的”，是他们内心中对中国最突出的印象。随着当今世界上众多媒体的影响，世界舆论对“中国是一个经济在逐步发展”、““经济在腾飞的一个社会”已趋于认同，但是缺少也无法体会到其中一些感性的信息，比如这个国家与社会的现实面貌究竟是怎样的。在调查中发现，当他能够亲眼所见、亲耳所闻在中国大地上所发生的这些变化，感受到人民的生活，尤其在北京奥运期间他们所感受到的奥运氛围，“现代的”、“发达的”、“神秘的”，这些带有正面的、积极的词汇在调查中占了主流。来自世界上20多个国家的外国人对中国经济发展的高速度表示一致认同，甚至有很多人感到叹为观止。外国友人用一个词来形容现在对中国的印象，多为“友好的”、“有吸引力的”、“伟大的”，这三个词汇代表的不是经济发展的硬性指标，更多反映的是一种感性的信息。也就是???，通过这次奥运会，能够让外国朋友更多从感性上了解中国，了解中国的社会，了解中国的人文，所以“友好”、“有吸引力”、“伟大”这些词语能够成为外国朋友心目当中对中国形象的最主要的代表。 　　 　　在最能代表中国的事物中，数字100调查公司的结果也显示了一个有趣、却在情理之中的发现。调查选择了功夫、长城、书法、四大发明、《孙子兵法》、旗袍等等各种可能能够代表中国的一些画面，“功夫、长城、中餐”是他们听说过，认知率最高的，尤其是受好莱坞电影文化的影响，他们认为中国人会武术是非常普遍的现象。当询问什么最能代表中国的时候，很多人选择了“中餐”，1988年的汉城奥运会让全世界都知道了韩国泡菜，很显然，2008年的奥运会，中国的烤鸭、火锅、以及各地餐饮的特色都已经让来自世界各地的人们领略到了中国饮食的美好和中国人对生活的追求。 　　作为中国人，我们或多或少都带有四大发明的情结，在中国人看来，最能代表中国的是四大发明。在奥运会的开幕式上，我们很能够体会张艺谋导演着重表现中国四大发明的心情和用意。而在外国人看来，更能代表中国的还是功夫、长城、中餐此类。调查的结果启示：对于中国人来说，我们所看重的漫漫五千年来渊源流长的历史，在世界人民的面前还需要灌输，需要加强，在我们的对外传播和文化营销上，还有很大提升的空间，我们需要创造更多的机会，用更多的形式向世界展示，中国人在创造、发明方面的文化积累，不仅仅有长城，不仅仅有功夫。 　　在这次调查当中，我们也做了一个比喻，让外国朋友形容，如果把中国比喻成一个动物的话，最像什么动物？数据显示“龙”和“熊猫”成为中选率最高的最能代表中国的两个动物。可以看到尤其是“龙”作为中国的图腾，在所有动物的中选率当中是最高的。但是有一个细节不要忽略，在其它当中，也有不少人提到了像大象、乌龟、狐狸、狮子等等，为什么会想到乌龟呢？可能与刚刚在全球放映过的好莱坞电影《功夫熊猫》有关。这部电影中的乌龟大师是熊猫阿宝的师傅的师傅，代表了一个智者的形象。这给我们的启发是，一部电影就能够让国外友人对中国留下一个智者的形象，在外国人的心中，乌龟是智慧的象征，而不是像中国文化中所代表的长寿。那么，如何用文化营销的方式让世界更全面、更深入地了解中国，体味中国文化的美好，是一个很值得思考的问题。 　　中国元素的形成是过去的电影电视等等文化传播形成的，尊重这些元素的同时，还要去创制更多的中国元素，让中国的形象更加立体、更加丰富。奥运会就是一次文化传播的盛会，让中国文化走向国际。比如，本次奥运会提升了中餐的品位，也让志愿者亲和的微笑取代了功夫片中的长袍马褂，成为中国最好的名片和代言人。 　　 　　奥运印象：开幕式最完美，最满意是人