4月汽车行业微博监测报告20120509n.pdf

汽车行业微博月度监测报告 2012年4月 益普索 1 微博介绍 及研究方法 2 微博介绍 ? 截止2011年底，中国网民规模突破5亿，微博用户数量已达到2亿以上，比2009 年底增长了208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。 ? 公众，在微博平台上不仅是信息的受众，更是重要的信息制造源和传播者 ? 微博形式精简，功能强大，文字、图片、音视频等多媒体信息俱可即时分享， 成为企业与公众零距离沟通的一个重要平台 3 研究方法 ? 监测范围是国内四大微博平台： ? 新浪微博（） ? 搜狐微博（ ） ? 网易微博（ ） ? 腾讯微博（） ? 设定汽车行业相关关键词，并取出所有符合要求的微博信息 ? 分析样本选取标准： ? 经微博平台认证的汽车厂商官方账户发起的话题的参与者 ? 粉丝数在1000以上的150条个人账户发表的微博内容 ? 整体化自动进行话题分类及热词分析 ? 对样本进行手工分析： ? 分析样本的热词类型，如是用车感受还是服务感受 ? 标识出样本中的关键词和热词 ? 确定样本内容信息的正负面倾向及内容指向 4 汽车行业提及率监 测 5 厂商和车型微博热词云 ? 2012北京国际车展于4月23日开幕本期的微博热词提及中相应的出现了许多和车展直接 相关的热词，比如“北京车展”、“车模”、“新车” ? “汽车改装”，“二手车”也已经成为消费者关注的话题，特别是“汽车改装”的提及 率在本期热词中排名靠前，至第9位 汽车改装 东风日产 保养 试驾 四轮驱动 性价比 混合动力 北京车展 奇瑞 上海大众 发动机 节能 二手车 自动档 车模 召回 操控 新车 总成 车友会 6 品牌提及TOP10 ? 大众和丰田作为国内最强势的两大品牌，在4月提及率排名中也毫无疑问的占据了前两 名的位置 ? 德系的三大豪华品牌奥迪、宝马、奔驰也同样有人气，在提及率前十的排名中处于第 3~5位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 大众 丰田 奥迪 宝马 奔驰 本田 福特 雪佛兰 现代 日产 158,292 114,296 103,356 100,195 85,301 69,303 65,411 60,823 55,357 53,458