观众在选择电影过程中的行为分析和建模.doc

PAGE  1 观众在选择电影过程中的行为分析与建模 哈尔滨理工大学 陈金凯、刘宇、杨航 摘 要 随着国民收入及其生活质量的提高，精神娱乐生活的质量已经越来越受到人们的重视。而观看电影已成为大部分人们精神生活中的重要组成部分。?近年来，我国电影票房呈现跨越式增长，票房的增幅使电影业吸收了大量的投资，为我国经济发展做出了巨大贡献。而观众在选择电影过程中的行为影响着票房，所以我们有必要对观众行为进行准确深入的了解。 本文选取哈尔滨地区的普通电影观众作为研究对象。通过抽样调查问卷对观众选择行为进行测量、分析与建模。在对观众行为进行分析时，根据对所获得的调查问卷的统计分析，提出影响观众选择电影过程中的几个重要因素：上映档期、电影产地、演员与导演、以及电影题材，然后对以上几个因素进行建模分析。 本文首先根据实际调查研究的情况，用联合分析的方法构建起本文的观众从电影中获得的总效益模型；然后将实际调查研究的数据输入适于联合分析方法建模的专业统计软件（本文运用SPSS17.0）进行建模和实际数据的分析，并结合聚类分析；最后通过最小二乘法进行参数估计，得出本文中上映档期、电影产地、演员与导演、电影题材等因素之间的关系以及影响效果。通过本文的研究，对电影投资方正确进行自身定位、满足观众的需求以及提高票房收益具有指导意义。 关键词：电影 联合分析 聚类分析 市场细分 最小二乘法 回归模型 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc297061197 一、绪论  PAGEREF _Toc297061197 \h 1  HYPERLINK \l _Toc297061198 （一）研究的目的与意义  PAGEREF _Toc297061198 \h 1  HYPERLINK \l _Toc297061199 （二）研究对象及调查样本描述  PAGEREF _Toc297061199 \h 1  HYPERLINK \l _Toc297061200 1.研究对象  PAGEREF _Toc297061200 \h 1  HYPERLINK \l _Toc297061201 2.样本描述  PAGEREF _Toc297061201 \h 1  HYPERLINK \l _Toc297061202 二、研究理论方法的简单介绍  PAGEREF _Toc297061202 \h 2  HYPERLINK \l _Toc297061203 (一).联合分析的基本理论  PAGEREF _Toc297061203 \h 2  HYPERLINK \l _Toc297061204 （二）联合分析常用的数据收集方法  PAGEREF _Toc297061204 \h 3  HYPERLINK \l _Toc297061205 （三）聚类分析的基本理论  PAGEREF _Toc297061205 \h 3  HYPERLINK \l _Toc297061206 三、研究框架和模型构建  PAGEREF _Toc297061206 \h 4  HYPERLINK \l _Toc297061207 （一）研究框架  PAGEREF _Toc297061207 \h 4  HYPERLINK \l _Toc297061208 （二）模型构建  PAGEREF _Toc297061208 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297061209 四、数据处理与模型分析过程  PAGEREF _Toc297061209 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297061210 （一）研究设计和数据收集  PAGEREF _Toc297061210 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297061211 1.属性及属性水平的确定  PAGEREF _Toc297061211 \h 5  HYPERLINK \l _Toc297061212 2.电影组合的确定。  PAGEREF _Toc297061212 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297061213 3.通过调查收集数据  PAGEREF _Toc297061213 \h 6  HYPERLINK \l _Toc297061214 （二）数据分析结果  PAGEREF _Toc297061214 \h 7  HYPERLINK \l _Toc297061215 1.个人层面效用系数分析及模型拟合优度的检验