解密宝洁的品牌管理-品牌量化管理 试卷.docx

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 单选题 正确 1.品牌的最初用意是： ?A?以此保持产品的独特性 ?B?以此宣传产品 ?C?体现公司的理念 ?D?以此与他公司的货物区别 错误 2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行： ?A?产品经理制 ?B?营销经理制 ?C?员工负责制 ?D?品牌经理制 正确 3.一种健康的企业扩张方式是： ?A?降低价格 ?B?品牌规模成长 ?C?保持神秘感 ?D?提高忠诚度 正确 4.品牌发展的基本纲领与路径是： ?A?品牌战略 ?B?战略分析 ?C?品牌规划 ?D?品牌定位 正确 5.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是： ?A?把规模做上去 ?B?对品牌精神价值的认同 ?C?打造品牌资产 ?D?把品牌溢价做上去 正确 6.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是： ?A?销售经理写出的关于市场情况的调研报告 ?B?品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划 ?C?研发经理写出的关于产品性能的描述 ?D?品牌经理写出的管理手册 正确 7.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为： ?A?品牌溢价 ?B?品牌指数 ?C?品牌测量 ?D?品牌微调 正确 8.汽车厂商大众、奔驰、别克都在不断地放大自己的标志。就是想通过对标志的识别性的提升，来提升产品的： ?A?知名度 ?B?市场份额 ?C?销售 ?D?质量 正确 9.宝洁公司在人类历史上的第一次经济危机时，采取的措施是： ?A?加大宣传力度 ?B?改善傲气策略 ?C?改变投资方向 ?D?改变管理结构 正确 10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是： ?A?重估品牌资产 ?B?保持神秘感 ?C?提高忠诚度 ?D?延伸产品线 正确 11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种： ?A?有形的品牌资产 ?B?无形的品牌资产 ?C?无形的固定资产 ?D?有形的固定资产 正确 12.品牌管理首先就是要明确品牌战略的： ?A?核心内容 ?B?溢价和定位 ?C?方向和定位 ?D?精神价值 正确 13.品牌定位的核心是市场调研方??，通常采用： ?A?问卷调查法 ?B?分类比较法 ?C?类比推理法 ?D?内存满足法 正确 14.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的： ?A?资本 ?B?速度 ?C?方向 ?D?人才 正确 15.品牌管理手册的监督执行由： ?A?董事长来负责 ?B?产品经理来负责 ?C?营销经理来负责 ?D?品牌经理来负责