奥美-创意现在是春天探究.ppt

“現|在是春天”; I am blind. 我是瞎子;This is spring. And I am blind. 現在是春天. 而我是瞎子.; 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。;尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點 (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動人，打中紅心。;按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。 對該品牌的了解 創意與才情;品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸 清楚 激發; 廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy Jean Lin October 1997;因為你了解他 你知道怎麼對他說話, 你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起, 你知道他的行為決策的模式, 如何引誘他作決策, 就是創意策略 ;* 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白* ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開**;George Winston;天空(王靖雯);創意策略的圖像化;奧美的創意策略格式(尼爾.法蘭屈版); 廣告好比求婚的過程 行銷目的: 和目標消費者(群)結婚 廣告目的: 讓目標消費者(群)考慮和本人結婚 ;小蔣對小琦的創意策略; 品牌定義 小蔣是一個有為的年青人,憨厚實在,腳踏實地, 雖不是貌似潘安,但心地善良,學識豐富, 平時也有些小幽默,有別於時下浮躁的男性. ; 目標消費者 她,25歲,居住在台北的女性,大專以上教育程度,在一家公司當主管秘書,收入每月新台幣35,000元. 高挑,會做家事,嫻淑,愛讀張愛玲的小說,並愛好運動及旅行,靜若處子,動如脫免. 她叫小琦. 她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的,事實上,她一直在尋找自己的另一半,讀愛情小說的時候,她時常流淚--是為了故事還是自己?她也弄不懂.她相信世界上會有真愛,她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子.一個她可以信任的終身伴侶.;競爭範疇 阿道 -- ???認識小琦已有三年,住在她家隔壁,每周 會遇見小琦二次,能言善道,小琦對他印象 不錯,但是不是很信任阿道,因為他看來有 一些些花. 小昌-- 是小琦的新同事,風度翩翩的純情小生,雖 然初相識,但小琦對他印象很好,而且天天 見面,值得注意.小昌還沒有密集的發揮攻 勢,小琦對小昌也不是很了解,但小昌是個 實力雄厚的敵手. ;消費者對我的看法 小蔣?我知道,憨憨的,眼睛大大的,很老實,而且好像蠻上進的,對我也不錯,見了我,還沒說話就臉紅. 小昌和阿道也不錯,但是,誰才是我可以信託的終身伙伴呢? 廣告後希望消費者對我的看法 啊!我不知道小蔣是這樣愛我,好幸福的感覺,真的該考慮嫁給他. ;按鈕 小蔣的真愛會讓小琦幸福一生. ; 支持點 小蔣已為小琦買了一幢房子. 小蔣現在每天都替小琦買早餐. 小蔣每天寫一封信給小琦. 小蔣每天在小琦窗下徘徊,不見她面睡不著 小蔣在眾人心中的形象,是一名好青年. ;兒童百服寧(中國版);Brand Definition品牌定義;Role of Advertising廣告扮演的角色;Competition競爭範疇;Panadol; Target Market目標市場;與孩子生病/發燒相關的行為 3歲下的兒童,一發燒,父母親會馬上送醫院看醫生. 4、5歲以上的小孩,父母親可能會先給予退燒藥並觀察病情,38.5~39oC以上的肛溫仍會送院看醫. 醫院在過去是單一的取藥途徑,但隨各地醫療報銷制度的改變,越來越多的母親會去藥局買藥,以便在家中備上感冒、退燒藥供不時之需. 孩子發燒時,只願吃下藥馬上退燒,否則心中的焦慮無以倫比,因為燒太久頭腦會燒壞,恨不得能代替孩子發燒.;她最擔心的事 孩子的現在和未來. 他/她快樂嗎?健康嗎? 為了使孩子更愉快的成長,母親應該多做些什麼? 如果因為疏忽,而使孩子受到什麼無可彌補的傷害,她絕不會原諒自己. 比如說,發燒太久沒有處理,而導致燒壞腦子這種事. 但小孩又常為了莫名其妙的原因發燒,她一定得找個安全可靠的藥放在家裡. 孩子一發燒,她就心跳、焦慮,覺得自己快昏過去.;她的需求 -- 一個安全、簡單的解決方法, 能在孩子發燒的那一刻,解決孩子發燒的痛苦, 減輕她的焦慮,避免發燒引起的後遺症.;現在;利益點Benefit 在你最需要的時候 兒童百服寧幫你減輕