医生处方行为的激励机制研究_王晓飞.pdf

现代商贸工业 年第 期 Ｎｏ．０７，２０１３ Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ２０１３ ０７  医生处方行为激励机制研究 王晓飞　常　峰 （中国药科大学国际医药商学院，江苏 南京２１１１９８） 摘 要 　 ：分析医生处方行为的形成动因与激励动因的内在关联，进而构建医生处方行为的激励机制。首先，基于文献 研究分析激励机制的理论基础以及当前医生激励机制研究的不足；其次，基于需要层次理论和强化理论，分析医生处方行 为的形成动因与激励动因的内在关联；最后，基于医生处方行为的激励动因分析构建医生处方行为的激励机制。结果表 明：医生处方行为的形成意向从根本上是由激励动因促使的，通过改善薪酬结构、建立声誉约束机制、执行有效的奖惩制度 以及引入风险转移机制能够起到规范医生处方行为并激励医生工作的作用。 关键词：处方行为；需要层次理论；强化理论；激励机制 中图分类号 文献标识码 文章编号 ：Ｄ９　　　　　　　　　 ：Ａ　　　　　　　　 ：１６７２－３１９８（２０１３）０７－０１６３－０３ 前言 程中具有更大的控制权 随着药品费用的不断提高 医生 １　 。 ， 利用手中的处方权牟取利益的行为也越来越常见 进而形 医生是医疗机构最重要的人力资???，是整个医疗体系 ， 成不良的处方行为 如不合理用药 大处方 收回扣等 的核心，是医疗活动的决策者。依赖于深厚的专业知识、娴 ， 、“ ”、 。 这些不良的处方行为不仅不能为医生和医院带来良好的声 熟的职业技能，医生在开具处方、设计治疗方案的过程中具 誉 造成了社会的医疗资源浪费 还给患者带来了沉重的经 有唯一的正当性和权威性，因此，医生在提供医疗服务的过 ， ， 差异性的具体规范。 通过租赁自律性行业协会的设立，加强对出租方和中 以强行性法律规范设定的主要内容 介服务机构的监督和自律性管理