专题八：策划书的撰写[简化版].pptVIP

专题八：广告策划书的撰写;第一节 广告策划书写作概述;一、何谓广告策划书 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 ;二、广告策划书的作用 1．广告策划书的撰写标志广告策划运作的结束； 2．广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查判定广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求； 3．对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动的策略和计划的唯一依据。 ;第二节 广告策划书的内容;;（二）、市场分析;营销环境分析：最重要的事件和最核心的数据。;市场报告是策略的基础;（三）、广告策略 ;整合传播的其他策略 ;（四）、广告活动的效果评价和监控;四、广告策划书的一般模式 ;第三节 广告策划书的形式;广告策划书的一般模式 ;正文的一般撰写顺序：;不拘一格的整合：;定位策略－－目标市场－－市场调查－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略;广告主题－－目标市场－－定位策略 －－市场调查－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略;写作的形式：;旅游－－游记;第四节 广告策划书写作的程序;1．汇集广告策划结果的所有资料； 2．对广告策划的全部内容进行归纳整理； 3．决定策划书文本的内容要素； 4．拟定策划书文本写作提纲； 5．写出各个要素的重点或者核心内容； 6．考虑各个部分的篇幅和写作的时间； 7．标志出各个部分的重要程度； 8．决定各个要素表达的次序； 9．广告策划书文本行文； 10．对完成的策划书文本草稿进行内容上的检核； 11．对策划书文本草稿进行行文上的检核，包括语言、表达方式、文字等等。 l2．策划书文本的版面编辑； 13．打印讨论稿； 14．对讨论稿进行修改； 15．打印正稿。;第五节 广告策划书写作的技巧; 一、优秀策划书文本的必备要素 ;二、策划书文本写作的技巧 ;二、策划书文本写作的技巧 ;二、策划书文本写作的技巧 ;二、策划书文本写作的技??? ;二、策划书文本写作的技巧 ;二、策划书文本写作的技巧 ;策划书案例;大作业：专题的广告策划书;作业形式;上交时间;建议