产品设计在市场竞争中的重要地位.pdfVIP

学兔兔 !墨 二 2 轴承 2011年5期 CN41—1148／TH Bearing2011，No．5 60—62 中国轴 承论坛 产品设 计在 市场竞争 中的重要地位 徐新跃 ，陈国建 ，李兴林 (1．杭州轴承集 团有限公 司，杭州 310022；2．杭州轴承 试验研究 中心有 限公 司，杭州 310022) 摘要 ：以市场 为出发 点 ，从多个方面 阐述 了产品设计在市场竞争 中的重要性 ，并结合轴承企 业的实例 ，证明了产 品设计是轴承企业夺取市场 的关键 因素之一 。 关键词 ：轴承企业 ；产品设计 ；市场竞争 ；技术创新 中图分类号 ：TH133．33 文献标志码 ：A 文章 编号 ：1000—3762(2011)05—0060—03 随着社会 主义市场经济体制 的确立 ，市场 营 多的购买者。构成 产品魅力 的因素有多种 ，但究 销也 成为企 业 经营 中 的一 项 十分 重 要 的 内容 。 营 其 出处则源于产品设计 。产品设计应该是现代科 销的4PS策略组合(产品、定价、分销和促销 ，简称 技转化为现实生产力最直接 的体 现形式。新产品 4PS)亦被许多企业运用于经营实践。在 4个构成 的开发 ，产品质量的提高 ，性能的增加以及外观款 营销策略的因素 中，影响力最大 的当属产 品的决 式 的改变等都属于产品设计的范畴。其重要性不 策。产品决策将直接影响另外 3个因素。在产 品 仅仅在于能否设计 出适 应消费者需要 的产 品、样 决策中，产品设计的作用是举足轻重 的，从市场 营 式 ，更重要 的是它能通过 自身产 品的设计 变化去 销 的实践来分析，它是左右产品决策的首要因素。 引导 消费 ，从而 创 造 出新 的需 求 。企业 生 产 的产 品能够适应 消费者的需求 ，只是把握 了市场取胜 l l 产 品设 计 的 定 义 的一个 法宝 ；如果 企 业 同时 还 能 通 过 自身 产 品 的 设计的释义是做某件事或某项工作前 ，预先 设计变化 ，创造出新的市场需求 ，或称之为主动营 制订方案、图样等 。那么产品设计顾名思义就是 销策略，那就掌握了市场营销 的双面利器 ，大大增 做产品之前预先制订 的方案和图样等。美国设计 加取得市场