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PAGE  PAGE 8 宁波行知中等职业学校财经商贸部 2005学年第二学期《网络营销》课程考试试卷 班级 学号 姓名 得分 一、填空题 1、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以（ ）为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 2、交换链接、交换广告、内容合作等指的是企业网站具有（ ）的网络营销功能。 3、从工作原理来分，常见到搜索引擎有两类：一类是纯技术的全文搜索引擎，另一类是（ ）。 4、《互联网电子邮件服务管理办法》（ ）年3月30日开始执行。 5、网站建设对网络营销的营销表现在两个方面：一方面是对用户产生的影响，另一个方面是对（ ）的影响 6、网站优化设计的原则之一，就是坚持（ ）导向而不是搜索引擎导向 7、按照（ ）分类，Email营销分为内部列表和外部列表。 8、网络广告应体现出（ ）、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 9、网上销售渠道建设主要有三种方式：作为网上零售商的供应商，开设网上商店、（ ） 10、根据2004年《美国网上零售服务商的在线促销手段》调查表，在线促销手段最广泛用到的是（ ） ? 二、判断题 1、网络营销不等于电子商务。 （ ） 2、从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。 （ ） 3、企业网站与网络营销的关系和Email营销与网络营销的关系是一样的。 （ ） 4、网站设计时能用动态网页尽量用动态网页。 （ ） 5、网站优化的含义是：对用户的优化和对网络环境的优化。 （ ） 6、搜索引擎营销第一个目标层次就是尽可能获得好的排名。 （ ） 7、内部列表与外部列表的策划内容完全是一样的。 （ ） 8、域名的恶意注册和合理抢注都是网络品牌的表现形态方面的问题。 （ ） 9、网络营销在线顾客服务上，FAQ的作用已经得到服务商的充分重视。 （ ） 10、个性化服务应该得到刻意强化。 （ ） 三、选择题（注意：本题包括单选和多选） 1、企业网站建设的一般要素包括 （ ） A网站结构 B 网站内容 C email注册 D网站功能 E 网站服务 2、SEM的基本方法包括 （ ） A搜索引擎的登陆 B搜索引擎的优化 C搜索引擎的排名 D 关键词广告 3、评价网络广告效果常见方法 （ ） A对比分析法 B 加权计算法 C点击率 D转化率 E页面浏览量 4、企业利用搜索引擎，可以达到 （ ） A网站推广 B网上调查 C信息发布与传递 D在线顾客服务与顾客关系 E在线销售 F网上促销 G网络品牌建立与推广 5、网络广告不具备以下什么功能 （ ） A在线服务 B顾客关系 C 网站推广 D信息发布 E品牌推广 ?四、名词解释 1、? 什么是Email营销 ?? 2、? 什么是病毒性营销 ? 五、简述题 1、? 网络营销内、外部环境分别包括哪些 ?? 2、如何进行信息发布资源挖掘 ? ? 七、论述题 ?1、? 如何进行网络广告策划 ?? 2、根据网站推广理论，请对以下的《成都意都手机网站推广简要计划》做一个300--500字的评论 成都意都手机网站推广简要计划 一.搜索引擎策略 1.百度排名(网页优化,目前需要增加一点关键字密度,提高排名,根据流量的来源看,没有人从搜索引擎直接进入新闻中心和产品中心的用户,建议新闻中心文章标题改成文章标题, 产品中心的图片加上文